La última edición del ranking cualitativo de Recma, publicada el pasado 25 de octubre, posiciona a IPG Mediabrands como el grupo de agencias de medios líder de Latinoamérica.

Recma es la compañía de investigación que evalúa las agencias de medios a nivel global a través de una evaluación cualitativa basada en 19 criterios y realizada en 45 países.

Para este año, el reporte llamado “Diagnostics Report”, que corresponde a su edición número 27, incluyó la revisión de un total de 676 agencias de medios alrededor del mundo. El estudio evaluó variables como competitividad en nuevos negocios, experticia en digital, data y content, estabilidad de sus ejecutivos, reconocimientos y premios en festivales internacionales, capacidad para administrar grandes cuentas y la estabilidad de la relación con sus clientes.

El ranking posiciona a IPG Mediabrands como el grupo de agencias de medios líder de Latinoamérica, obteniendo en los resultados un total de 375 puntos y una participación de mercado del 33,7%.

Sergio Kessissian, CEO de IPG Mediabrands para Latinoamérica, resaltó: “Desde 2018 hemos retenido la posición número uno en Latinoamérica, lo cual es un honor y privilegio, junto a una gran responsabilidad. Los anunciantes líderes en sus mercados quieren trabajar con el grupo líder también, y la manera en que nos hemos mantenido en la cima es a través de innovar constantemente en nuestro producto, adoptar tecnología antes que el mercado, y cultivar a los 3.200 talentos que tenemos en Latam”.

1. Mediabrands: 375 puntos Quality Share: 33,7%

Initiative: 17,7%

UM: 15,7%

BPN (Chile): 0,3%

2. Havas Media Network: 306 puntos; 27,5%

Havas Media: 18,3%

Arena: 9,3%

3. Publicis Media: 175 puntos; 15,7%

Starcom: 9,2%

Zenith: 4%

Spark Foundry: 2,6%