A pocos meses del inicio de la cita máxima del fútbol, Human Connections Media, agencia de medios independiente, presentó su último informe titulado “Mundial 2026. La conversación ya empezó en la Argentina”. Liderado por el departamento de Research & BI, el estudio analizó de qué hablan los argentinos en relación al torneo.

El estudio, que contempló más de 100 mil menciones en redes sociales ocurridas entre octubre de 2025 y enero de 2026 asociadas a los términos “Mundial 2026”, “Mundial de fútbol” y “Copa mundial”, dejó ver las tendencias, intereses y preocupaciones de los usuarios locales. En el estudio se identificaron los principales temas sobre los cuales giraron las conversaciones en el periodo bajo análisis, las preferencias respecto de qué consumen las personas referido al Mundial y cómo las marcas comienzan a subirse al fenómeno deportivo y social.

Para Lorena Cabrera, directora BI & Research de Human Connections Media, “el Mundial dejó de ser un evento deportivo que interesa únicamente a los aficionados al futbol, sino que se ha transformado en un termómetro social y cultural”. En ese caso, agregó: “En un entorno digital saturado, las marcas necesitan datos precisos para no solo ‘estar’, sino para participar de la conversación de manera estratégica. Queríamos mapear el volumen de las menciones, la profundidad de los intereses y las preocupaciones que mueven a los argentinos meses antes del puntapié inicial”.

El interés sobre el Mundial no distingue géneros y el consumo es equitativo

El dato es contundente: 50/50. Hombres y mujeres, por igual, se sienten atraídos e interpelados por el evento. Además, los resultados destacan que 6 de cada 10 personas manifiesta un alto interés por el evento, una tendencia liderada principalmente por jóvenes menores de 25 años.

En contraposición, un poco menos del 40% no es interpelado por la cita deportiva y el folclore que la acompaña. En detalle: el 23% se mostró indiferente y el 16% manifestó desinterés. En el primero de los casos, mayoritariamente se trata de hombres de 18 a 35 años; mientras que, en el segundo grupo, de mujeres que tienen entre 35 y 55 años.

“Lo que más nos llamó la atención es la democratización del entusiasmo: ese 50/50 entre hombres y mujeres rompe con viejos prejuicios sobre el consumo deportivo. La audiencia, sobre todo la joven, busca una conexión inmediata y multiformato. No solo esperan el partido, lo que abre un abanico enorme para generar contenidos que vayan más allá de los 90 minutos de juego. Esto se traduce en oportunidades para las marcas”, agregó.

¿Sobre qué hablaban las personas?

Se observó que el punto máximo fue durante el sorteo de los grupos. Este hito representó aproximadamente el 40% de las menciones totales, impulsado por el destino de la Selección Argentina, que compartirá zona con Argelia, Austria y Jordania. Sin embargo, no todo es expectativa deportiva. Otro de los tópicos con mayor registro de menciones fue la preocupación por la inseguridad en México, una de las sedes del Mundial, lo que muestra a una audiencia atenta a los contextos de los países anfitriones.

La investigación profundiza también acerca de lo que el público busca consumir. No se trata sólo de la trasmisión de los partidos, momento que sin dudas es importante y significativo para los seguidores de la selección y el mundial; hay otros tipos de contenidos que atraen la atención de las personas. En este sentido, se identificaron cinco ejes principales: resúmenes de jugadas (32,1%), entrevistas (24,4%), análisis pre y post-partido (20,3%), programas de debate (14,9%) y documentales sobre equipos/jugadores (13,9%).

Hábitos de consumo de los aficionados

La investigación focalizó en el rol de las marcas y cómo, a medida que se acerca el evento, diversos sectores comienzan a “subirse a la ola futbolera”. Sobre este punto, quienes actualmente lideran las conversaciones son los medios de comunicación, que acaparan el 87% de la conversación; seguidos por la indumentaria deportiva (9%) y el sector de bancos y finanzas (4%).

“El Mundial no es solo un evento deportivo, sino un proceso emocional que ya ha comenzado y que ofrece a las marcas una ventana única para conectar de forma genuina. La oportunidad reside en trascender la oferta comercial para habitar el ‘storydoing’: acompañar la ansiedad previa, rescatar los rituales y potenciar esa ilusión que comparten los aficionados”, explicó el especialista.

Recomendaciones para las marcas

Entender que el Mundial ya empezó (aunque falte): Los momentos pre Mundial como las eliminatorias y el sorteo generan gran interés y conversación, aprovechar estos momentos.

Construir emoción, no solo promos: El 50% de los jóvenes lo ven como oportunidad de conexión emocional con marcas. Tener un storytelling sobre ilusión, cábalas, rituales, recuerdos del 2022 y contenido que acompañe la ansiedad previa.

Segmentar el mensaje y apropiarse de los distintos territorios: Los partidos del Mundial no son lo único que genera interés, las entrevistas, los resúmenes y contenidos alrededor de futbol también son muy esperados.