COMvergence relevó 112 movimientos y retenciones de cuentas en cinco mercados de América Latina (Argentina, Chile, Colombia, México y Perú) durante el primer semestre de 2026, representando una inversión en medios estimada de 600 millones de dólares.

Entre los mercados relevados, México concentra la mayor parte de la actividad regional, con 382 millones de dólares en inversión en medios revisada, más del 60% del total de Latam, y la tasa de retención más alta de la región, con un 47%. Entre los movimientos de cuenta más destacados del período se encuentran Walmart, Mattel, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Geely Auto y Grupo Lala.

Publicis Media lidera el ranking de los Big 5 

Entre los grandes grupos de agencias de medios, Publicis Media encabeza el ranking regional con un valor total de negocio de 194 millones de dólares (incluyendo retenciones), y 65 millones de dólares en negocio neto (excluyendo retenciones). En segundo lugar, se ubica WPP Media, con 61 millones de dólares, impulsado especialmente por la ganancia de Natura Cosméticos a nivel regional. Dentsu ocupa el tercer puesto con 57 millones de dólares.

Spark Foundry, la agencia más exitosa de la región

Más allá de los resultados a nivel de grupo holding, Spark Foundry se destaca como la agencia de medios más exitosa de América Latina en el primer semestre de 2026, con un valor total de negocio de 187 millones de dólares — cifra que representa casi un tercio de todo el negocio regional relevado por COMvergence. Le siguen PHD, con 50 millones de dólares, e Initiative, con 29 millones de dólares. Luego, OMD (25 millones y carat (con 11), completan el Top 5.

México, el mercado líder de la región