¿Qué expectativas tienen en la agencia para 2026? ¿Dónde estará su mayor foco?

Para 2026, nuestra expectativa es muy clara: acelerar el crecimiento real de nuestros clientes en un entorno cada vez más complejo, fragmentado y exigente.

Nuestro foco estará en profundizar la evolución de nuestro modelo estratégico —Fame & Flow— como un sistema operativo de crecimiento, ahora potenciado por la nueva filosofía de OMNI. No hablamos solo de integración conceptual, sino de cómo se genera, conecta y activa la inteligencia dentro de la organización, en tiempo real.

El nuevo OMNI representa un replanteamiento profundo de la forma en que estrategia, data, creatividad, medios y commerce trabajan juntos bajo un mismo sistema. Nos permite eliminar silos, conectar pensamiento estratégico con ejecución concreta y optimizar decisiones con foco en outcomes reales de negocio: ventas, ROI, share, crecimiento de marca.

En la práctica, esto se traduce en tres prioridades claras: relevancia cultural con impacto económico, ayudando a las marcas a ser significativas en la cultura y efectivas en resultados. Conexión real entre construcción de marca y generación de demanda, acelerando modelos social-first y data-led que conviertan atención en crecimiento. Talento potenciado por inteligencia, donde la tecnología no reemplaza personas, sino que reduce fricción, acorta ciclos de decisión y eleva el estándar del output.

Creemos que la ventaja competitiva más sostenible sigue estando en las personas que saben interpretar la complejidad y transformarla en decisiones claras. OMNI no reemplaza ese talento: lo potencia para entregar crecimiento acelerado y sostenible.

¿Qué impacto cree que tendrán las megafusiones en la industria este año?

Estamos frente a un punto de inflexión histórico para la industria. Las megafusiones no responden solo a una lógica de escala, sino a una necesidad estructural de simplificar, integrar y hacer más efectiva la operación del marketing en un ecosistema cada vez más fragmentado.

La integración que estamos viendo —como la de Omnicom— no se trata únicamente de sumar capacidades, sino de conectarlas bajo una misma filosofía y un mismo sistema operativo. Ese es el verdadero cambio: pasar de organizaciones complejas y fragmentadas a ecosistemas integrados de capacidades, diseñados para resolver problemas reales de negocio.

Más que una escala mayor, lo que emerge es una escala mejor. Una escala que permite: tomar decisiones más rápidas y más inteligentes. Conectar estrategia y ejecución sin fricción. Entregar resultados más consistentes y medibles para los clientes.

Para la industria, esto acelerará la transición hacia modelos más simples, más claros y más orientados a outcomes. Y para los clientes, el valor estará en la continuidad de sus equipos y relaciones, combinada con un acceso ampliado a inteligencia, tecnología y talento, sin disrupción, pero con una clara evolución.

La aceleración de la IA ya es indiscutible. ¿Cómo evolucionará la colaboración entre IA y factor humano?

La inteligencia artificial va a seguir avanzando a gran velocidad y, en muchos casos, se volverá invisible dentro de los procesos. Pero hay algo que no va a cambiar: la IA no reemplaza el criterio humano; lo amplifica.

El verdadero valor de la IA está en liberar a las personas de fricción operativa y tareas repetitivas, para que puedan concentrarse en lo que sigue siendo exclusivamente humano: entender la cultura, leer tensiones sociales, interpretar contextos y construir ideas con significado.

La evolución natural será hacia un modelo profundamente complementario. IA nativa con propósito, anclada en datos reales, que permite anticipar escenarios, optimizar decisiones y ajustar estrategias antes y durante la ejecución. Y, al mismo tiempo, personas actuando como guardianas del sentido, la creatividad y la autenticidad.

Cuando esa colaboración funciona bien, pasamos de decisiones reactivas a decisiones proactivas, y de outputs aislados a impacto real en el negocio. No se trata de elegir entre tecnología o humanidad, sino de diseñar sistemas donde la tecnología potencia lo mejor del pensamiento humano.