Ogilvy se quedó con dos premios de plata en la última edición de los Effie. Uno en la categoría Imagen Corporativa, por el caso Olorcito a ahorro para Santander, y otro en Presupuesto Reducido e Innovación en Medios, por la acción Rugbeer, para cerveza Salta. 

“Los casos funcionaron de manera muy positiva a nivel creatividad y estrategia. En uno creamos una fragancia para detectar los ahorros de un banco, algo nuevo para la categoría. Mientras que en el otro, le dimos a una región la posibilidad de vivir una experiencia en función del deporte que más se practica en la zona”, comentaron Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, directores generales creativos de la agencia, sobre las piezas que les valieron la adquisición de los dos metales.

Con respecto a los resultados que obtuvieron las campañas, Mentasti y Maddalena señalaron que los objetivos fueron ampliamente superados. “Con Salta fue todo un desafío. Queríamos una idea que nos diera la oportunidad de que la gente nos sintiera cercana a ella. Todos sabemos lo importante que es eso para un rugbier. No había mucho presupuesto, por lo que el desafío fue mayor. La idea funcionó muy bien. Podríamos hablar de miles de resultados pero creemos que el más importante fue que casi 400.000 personas (la gran mayoría con un peso mayor a los cien kilos) interactuaron con la máquina en menos de un mes y hoy nos llegan mails pidiéndonos la máquina desde Japón y Francia”, afirmaron los creativos. Y añadieron: “Para Santander, el Effie en la categoría Imagen Corporativa lo resume todo. Le dimos a una marca líder una nueva imagen y eso se vio reflejado en los resultados”.

En cuanto a la relevancia de los premios para Ogilvy, los creativos concluyeron: “En el caso de Olorcito a ahorro, haber creado una fragancia para identificar los ahorros y darle este tono al banco es importante. No nos olvidemos que el Santander sigue siendo la marca líder en el segmento y hacer algo para afianzarla y distanciarla del resto fue todo un desafío. Hace casi un año, agencia y cliente nos pusimos este objetivo y hoy, el Effie no hace más que afirmar que vamos por buen camino”.