AlmapBBDO repitió su premio como Agencia del Año en la edición 2013 del Wave Festival. La agencia presidida por Marcello Serpa se alzó con la máxima distinción del certamen y de esta manera extendió su reinado en el festival que se realiza anualmente en Rio de Janeiro: seis galardones en seis ediciones del Wave.
En esta oportunidad, Luiz Sanchez, dgc de la agencia, y André Kassu, director creativo, fueron los responsables de subir al escenario a recibir el trofeo, que estuvo acompañado por otros diez oros. “En verdad no esperábamos ganar. Marcello y todo el equipo está muy feliz porque es un premio que corona a la perfección la consistencia de Almap en apostar a las ideas”, explicó Sanches.
“El desafío cada año es borrar lo anterior y trabajar para hacer algo diferente. Empezamos de cero y nunca nos la creemos. Esa es nuestra forma de trabajar”, concluyó el creativo.
Otras agencias destacadas fueron Ogilvy & Mather Brasil, con nueve oros y dos Grand Prix (Press y Direct), F/Nazca S&S, con seis oros, DM9DDB y Ogilvy & Mather Argentina, con cuatro oros. A su vez, Lowe SSP3 se llevó tres oros y un Grand Prix (Outdoor), y La Comunidad, Circus Marketing y Alma cosecharon tres oros cada una. El Grand Prix de PR fue para In Press Porter Novelli, mientras que el Blue Wave fue declarado desierto.
En lo que respecta a los países, Brasil fue el más premiado con tres Grand Prix (los de Press y Direct para la oficina local de Ogilvy & Mather y el de PR para In Press Porter Novelli) y 37 oros, seguido por Argentina, que consiguió ocho oros. En tanto, en su primera participación en el certamen el mercado hispano de Estados Unidos cosechó seis oros, Colombia se llevó cinco oros y un Grand Prix (el de Outdoor de Lowe SSP3), México recibió tres oros y los dos restantes fueron para Chile.
En referencia al proceso de evaluación, Pablo Battle, co-dgc en DDB Argentina y presidente del jurado de Press y Outdoor, comentó que el nivel creativo de las piezas fue muy alto. “Hubo trabajos muy buenos y el balance es positivo. Me sorprendió la poca participación argentina en Press pero creo que es por la situación económica del país y eso hizo que la categoría se polarizara mucho en los trabajos brasileños, con algunos que fueron brillantes. El Grand Prix estaba entre la pieza de Ogilvy Brasil para Forbes y el trabajo de AlmapBBDO para Audi y elegimos la ganadora porque esta muy bien desde la idea y porque desde su layout tiene algo que uno no esta acostumbrado a ver, y eso lo hace algo revolucionaria desde los limites de la gráfica”.
En esa misma posición se ubicó Bruno Lambertini, líder de Circus Marketing y presidente del jurado de Promo: “Las piezas tuvieron un nivel medio muy bueno. Vi gran trabajo de Brasil y de Argentina, y algunos de Colombia y México que se destacaron. No encontramos esa pieza que nos iluminara y para nosotros reflejara lo que debía ser un Grand Prix”.
Por su parte, Luis Miguel Messianu, cco de Alma y presidente de jurado de Direct, se mostró satisfecho con el nivel de piezas presentadas y muy conforme con la primera participación del mercado hispano de Estados Unidos en Wave: “Fue un proceso de evaluación muy bueno. Armamos un buen grupo de jurados y aprendí mucho. El nivel de las piezas en Direct fue espectacular. Hubo trabajos muy buenos y pese a que fuimos estrictos, hubo más de 20 ganadores. Eso habla de un nivel muy alto”.
