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RATTO, QUE ATENDÍA LA MITAD DE LA CUENTA, HABRÍA DISCONTINUADO LA ATENCIÓN DE TODOS SUS CLIENTES

DDB se queda con la totalidad de Volkswagen

(Por Jorge Martínez, de la redacción de adlatina.com) - Por más que “todos” ya lo intuían la noticia es fuerte. Es la culminación de un viejo sueño de Keith Reinhard. Es la marca con la que Bill Bernbach realizó sus mejores trabajos, los más recordados, los que generaron la imagen de agencia más creativa. Volkswagen por primera vez en la Argentina será atendida integralmente por DDB, como ocurre e

La llamada a la agencia Ratto fue informal. Una voz gentil y anónima repitió hasta con “naturalidad” la frase que a comienzos de enero pronunciaba de memoria cuando era consultada por alguna autoridad de la agencia: “Están de vacaciones”. Aunque, ayer reconoció –luego de una serie de preguntas- que en la firma “no hay creativos ni gente de cuentas y no se atiende a clientes”. Una versión que no se pudo confirmar ya que fue imposible hablar con alguna autoridad de la agencia. Por lo tanto, no es oficial pero es la respuesta de uno de los pocos empleados que aún continúan trabajando en Ratto SA, ya que desde comienzos de enero accederían al coqueto edificio de la calle Quintana alrededor de diez personas abocadas sólo a tareas administrativas. La determinación asumida por los directivos de la agencia a fines de diciembre –en la práctica, discontinuar la atención de sus cuentas, al menos las más conocidas- no hizo más que acelerar algo que parecía inevitable: la partida de Volkswagen de su cartera de clientes. Ya se decía, a mediados de 2001, cuando la automotriz repartió la atención publicitaria de sus vehículos entre DDB y Ratto, que el vínculo tan estrecho y exitoso durante más de una década finalizaría el 31 de marzo de 2002. Tanto en DDB como en Volkswagen se hace “silencio de radio” sobre el tema, pero en los pasillos de la empresa se interpreta como inminente la confirmación oficial. Hasta la fecha, con un presupuesto que durante el año pasado habría rondado los 8 millones de dólares en total, DDB atendía los siguientes productos: Polo, Passat, New Beetle, Bora y Servicio de post venta. A los que se sumarán Golf, Gol, Sharan, Camiones y Cía. Financiera. En Latinoamérica, Volkswagen es atendida por varias filiales de DDB en sus respectivos países: del Rivero Messianu -Puerto Rico, Centroamérica, Colombia y Ecuador-; Gibert DDB -México-; y DDB Colombia. En Europa la red está con la marca en muchos países, entre ellos BMP de Londres y Tandem Capmany Guasch DDB de Madrid y Barcelona.

por Jorge Raúl Martínez Moschini • 6 de febrero de 2002