―¿Por qué hace lo que hace?
―La creatividad es para mí una forma de responder ante el mundo: una respuesta frente a lo que nos afecta, nos interpela y nos conmueve. En mi caso encontré en la comunicación y la creatividad publicitaria la oportunidad de hacer de esta necesidad/deseo de respuesta, un trabajo; y es muy lindo cuando ―entre todas las cosas que hacés en este laburo― tenés la chance y elegís crear algo que sea útil, relevante, divertido o significativo para la vida de alguien.

―¿Qué propuesta de valor tiene presente a la hora de crear, y qué influencias tuvo o tiene?
―Sinceramente disfruto mucho de los procesos, más que de los resultados. Me gusta el trabajo “de hormiga”, la observación quirúrgica y comprometida sobre las cosas, el humor como herramienta, arremangarme y dejarme atravesar por distintas narrativas al momento de encarar un brief o de solucionar un problema con creatividad. Valoro muchísimo lo colaborativo, lo compartido, el cuestionamiento sobre lo que hacemos, las contradicciones que abren interrogantes y, como base fundamental para que se dé todo lo anterior, la “humanidad” y responsabilidad de las personas que me rodean. A mí me influye la gente que me enseña a mirar y a sentir desde otros lugares distintos al mío, sin imponerse. Personas que no son indiferentes y, desde donde pueden, como pueden, eligen hacer algo para que este mundo sea un lugar más noble, más justo, más lindo o, al menos, más amable para alguien más.

―¿En qué proyecto está trabajando actualmente?
―En este momento me encuentro desaprendiendo muchas cosas y eligiendo nuevas maneras de encarar mi trabajo de todos los días. Por ahora sé que quiero que mis ideas y mis campañas tengan más y múltiples expresiones culturales y artísticas, así como más preguntas e invitaciones para reflexionar en torno a lo social. Desaprendo, pero también aprendo infinitamente, porque quiero expandir mi carrera en nuevas direcciones. Además de esto, actualmente formo parte del Círculo de Creativas de la Argentina, al que me sumé desde este lado del Río de la Plata para apoyar, visibilizar y acompañar al talento femenino en los departamentos creativos. Creo muchísimo en esta “red de complicidades” porque es algo que a muchas ―me incluyo― nos hubiese encantado tener cuando recién empezábamos en esto.

―¿Cómo ve el futuro de la dirección de arte y el diseño en cuanto a la creación de contenido?
―Yo veo un aquí y ahora en que otras voces y miradas se están incorporando a los procesos creativos, haciéndose más presentes y visibles tanto en los mensajes y contenidos como en espacios a los que antes no accedían (o en los que, aún accediendo, eran invisibilizadas o silenciadas). Con ellas se rompen muchos paradigmas sobre cómo, para qué y por qué hacer las cosas. También esto de quién hace las cosas, quién nos cuenta el mundo, porque la creatividad también crea lo que consideramos y aceptamos como cultura. Estamos mucho más cuestionadores y eso me encanta. Claramente hay resistencias, washing y todavía nos falta. Profundidad, sensibilidad, responsabilidad, compromiso, oportunidades. Con respecto al futuro me parece que, en alguna medida, dependerá de las decisiones que tomemos quienes tenemos la oportunidad y el privilegio de ocupar ciertos lugares hoy.

―¿Cuál es su filosofía o frase?
―“Todo lo que aparentemente es de una manera, puede ser de otra”. A la hora de crear, siento que es clave abandonar la mirada totalizante sobre los hechos y nuestras interpretaciones, la normalización, la naturalización, el creer que uno mismo es la medida del mundo. El proceso, las ideas, los contenidos... ¡La vida misma se enriquece cuando salimos de esa narrativa única!

―¿Qué creator colega de Iberoamérica recomienda a la comunidad Bloomclouds, y por qué?
―Me gustaría recomendar a todas las creativas que están diciendo ¡presente! en Bloomclouds: Sigrid Cruzado, May Vera, Elvira Ilustra, Martha Kern, Agustina Siri, Romi Sacone, Andy Ventura, Lucila Montaña, Lidia Bartrolí y Mumi Travi. ¿Por qué? Porque siempre he creído en el valor de apoyarnos entre nosotras y para visibilizar que sí, que hay creativas.

Compartimos algunos de sus trabajos y en Bloomclouds pueden verse el perfil y más contenido de Cecilia Pereyra.

TRABAJOS DE CECILIA PEREYRA