Se trata de una marca global creada por la agencia luego de un proceso de replanteo estratégico y de marca comenzado en el mes de marzo por HSM, firma que se encarga de organizar el World Business Forum. Según se informó, la compañía convocó a Interbrand para trabajar en la redefinición de su posicionamiento, y al cabo del proceso se escogió un foco en el mundo digital y una orientación hacia el management de negocios, que dio origen a WOBI. A partir de ahora, esa será la marca de la compañía y su identificación para los diferentes productos y marcas bajo su paraguas, como el World Business Forum, la revista Gestión o ManagementTV.