Las agencias tradicionales ya no están solas en el mercado. En él también aparecen las consultoras y las entidades que integran ambos sistemas. En este contexto, la consultora Gartner (especializada en investigación de tecnologías de la información) realiza un análisis anual en el que brinda un panorama acerca de la industria publicitaria.

El estudio consiste en elaborar un “cuadrante mágico” en el que aparecen los proveedores globales de servicios vinculados a la creación y ejecución de estrategias de marketing para marcas globales. Se trata de una guía para aquellos líderes de mercadeo que buscan un partner para sus acciones en todo el proceso del cliente. Los players están divididos en cuatro grupos: líderes, retadores, visionarios y jugadores de nicho.

Para ser consideradas en este informe, las agencias y las consultoras deben demostrar capacidades integrales en iniciativas de transformación digital, marketing, creatividad, contenido, implementación de tecnología, innovación como servicio, comercio digital, data y analytics. También es necesario que posean una alineación cercana con las culturas y las necesidades de sus clientes. 

Líderes
-AKQA
-MRM//McCann
-Isobar
-Digitas
-R/GA
-Wunderman Thompson
-VMLY&R
-IBM iX
-iCrossing
-Ogilvy
-Accenture Interactive

Retadores
-Deloitte Digital
-PwC Digital Services
-RAPP
-Havas
-Merkle

Visionarios
-Huge
-Mirum

Jugadores de nicho
-Epsilon Agency
-Cognizant