Creadora de contenido, estratega digital, speaker, curadora de campañas y una de las voces más influyentes en el universo del marketing argentino. Aldana Abadi —mejor conocida como Fan del Marketing— construyó una comunidad fiel hablando con humor, cercanía y mucha claridad sobre lo que apasiona a toda una generación de marketeros: las marcas, sus ideas y cómo logran conectar con las personas.

“Fan del Marketing nació como un hobby. “Yo solo quería hablar de publicidades y compartir lo que me divertía. Un día me di cuenta de que había miles de personas que querían hablar de lo mismo”, cuenta.

Desde sus primeros posteos durante la pandemia hasta su presente como referente del creator marketing, Aldana transformó una curiosidad personal en una plataforma que hoy inspira, enseña y potencia a toda una comunidad de creadores y profesionales de la industria.

De la curiosidad al contenido

“Siempre me fascinó entender por qué compramos lo que compramos”, dice Aldana. Aunque al principio soñaba con ser psicóloga, terminó encontrando su lugar en el marketing: “Descubrí la psicología del consumidor y ahí cerró todo”.

Durante la pandemia, mientras se recibía en el living de su casa, comenzó a observar cómo las marcas reaccionaban creativamente al contexto: logos adaptados, mensajes de empatía, gestos simples que comunicaban mucho. “Yo se los mandaba a mis amigas y nadie me daba bola. Entonces dije: bueno, me abro una cuenta y lo hablo con gente que le interese tanto como a mí”.

Así nació Fan del marketing, una cuenta creada para compartir y analizar campañas, pero también para jugar, aprender y conversar sobre comunicación. Lo que empezó como un espacio espontáneo, se convirtió en una comunidad que hoy supera los 100 mil seguidores y una marca personal con identidad propia.

Del marketing tradicional al universo digital

Antes de ser creadora a tiempo completo, Aldana trabajó del otro lado del mostrador: fue parte de una agencia de influencer marketing en Estados Unidos, donde aprendió sobre contratos, métricas y gestión de campañas. Luego, en una agencia 360, lideró proyectos para Mercado Libre y Mercado Pago.

“Era muy gracioso porque armábamos una idea para Mercado Libre y después yo misma la subía a Fan del Marketing diciendo ‘¡miren qué buena campaña!’”, recuerda entre risas. Esa doble mirada (marca y creadora) le dio una comprensión única del ecosistema.

Después de un viaje formativo a Nueva York, se propuso llevar esa energía de comunidad a Buenos Aires. Organizó su primer evento, con 50 personas, para conectar a profesionales del marketing que se sentían solos en el mundo freelance o corporativo. Hoy esos encuentros ya son una de las marcas registradas de su proyecto.

De empleada a emprendedora

Su salto al 100% como creadora fue natural: “Me di cuenta de que con Fan del Marketing ya estaba ganando más que en mi trabajo fijo, y además me divertía mucho más”. Desde entonces, combina colaboraciones con marcas, mentorías, eventos, cursos y su propio club online: Fan del Marketing Place, una comunidad virtual que conecta a profesionales y emprendedores que buscan aprender, compartir y crecer.

“No quería ser agencia. Amo crear, no gestionar”, reconoce. “Hoy trabajo uniendo marcas con eventos, dando charlas, haciendo campañas o contando historias que me parecen creativas. Digo que sí a todo lo que tenga que ver con marketing”.

El contenido con propósito

Aldana se define como creadora más que como influencer. “No me gusta hacer algo solo porque está de moda. Me gusta cuando el contenido tiene un mensaje, cuando inspira o enseña algo”. Su comunidad le escribe a diario para compartir ideas o pedirle opinión sobre campañas, y esa interacción se volvió parte esencial de su proceso creativo.

“El mejor mensaje que puedo recibir es: ‘gracias a lo que subiste se me ocurrió algo para mi emprendimiento y me fue bien’. Ahí siento que todo tiene sentido”, dice.

Mirada de industria: entre la autenticidad y la estrategia

Desde su experiencia, Aldana tiene una lectura muy clara sobre el ecosistema del creator marketing: “El término influencer se bastardeó. No es solo mostrar productos, es influir desde un lugar de conocimiento o empatía. A mí me gusta pensarme como creadora de contenido: alguien que aporta valor, no solo visibilidad”.

También subraya la importancia de la coherencia entre marca y perfil: “Cuando la selección de influencers no es la correcta, la marca se ve afectada. Por eso la elección tiene que ser estratégica y auténtica”.

Para Aldana, las redes sociales son hoy una vidriera imprescindible: “Antes necesitabas comprar segundos en televisión para tener visibilidad. Hoy cualquiera puede alcanzar audiencias enormes si tiene una buena historia para contar”.

Lo que viene

Fan del Marketing no se detiene. Aldana está desarrollando nuevos proyectos que combinan formación, comunidad y entretenimiento. Entre ellos, su podcast sobre nuevas ediciones presenciales de sus eventos de networking.

Más allá de métricas o seguidores, Aldana tiene una convicción: “Yo quiero que la gente se anime. Que empiece con tres ideas, con lo que tenga, y las pruebe. No hace falta tener todo perfecto. Hay que hacer, aprender, y volver a hacer. Eso es el marketing real”. Con esa mezcla de frescura, curiosidad y profesionalismo, Fan del Marketing representa una nueva generación de creadores: los que transforman la pasión por comunicar en una comunidad que aprende, comparte y se potencia.