Durante el primer trimestre de 2023, la industria de la publicidad digital colombiana experimentó un crecimiento del 11,7 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior, alcanzando un valor total de 334 mil millones de pesos en inversión, de acuerdo con un reciente estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB) local.

Esta cifra representa una disminución en la variación de 13,2 puntos porcentuales para el mismo periodo, que había experimentado un aumento excepcional en el 2022, debido a la reactivación económica postpandemia. Sin embargo, explican desde el IAB, que estas cifras, lejos de ser una preocupación, indican un nivel más estable y equilibrado de desarrollo en el mercado digital colombiano.

“Las cifras del primer trimestre de 2023 reflejan la estabilidad y resiliencia de la publicidad digital en Colombia. Aunque observamos una desaceleración en comparación con los históricos crecimientos de 2022, esto no debe verse como una señal negativa. Por el contrario, estas cifras reflejan un crecimiento más sostenible y maduro en la industria, y es una tendencia que estamos viendo en el panorama global de la publicidad digital", indicó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia.

Aproximadamente el 90 por ciento de la inversión sigue concentrándose en cuatro formatos principales. Social media sigue siendo el líder indiscutible, representando el 30 por ciento del total de inversión en publicidad digital. Aunque experimentó una ligera disminución de 2 puntos porcentuales en la participación por formatos en comparación con el año pasado, aún registra un crecimiento del 4,6 por ciento.

El formato de video logró una participación del 25 por ciento, con un crecimiento interanual del 23,8 por ciento. La tendencia de crecimiento de este formato está en línea con las estimaciones de la región, que se evidenciará hasta el 2025.

Además, search, clasificados y directorios representan el 18,6 por ciento del total de la inversión en publicidad digital, manteniendo su nivel de inversión en comparación con el año anterior con un incremento del 5,6 por ciento. “Este formato ha demostrado ser una opción confiable para maximizar el impacto en momentos de incertidumbre económica y ha sido favorecido por los anunciantes que buscan resultados efectivos con presupuestos limitados”, explicaron en el IAB.

Por último, el formato de display estándar ocupa el cuarto lugar, con una participación del 15,3 por ciento. Este formato junto con search, clasificados y directorios, evidenciaron un crecimiento en línea con la inflación correspondiente al trimestre, mostrando su estabilidad en la industria y consolidándose como los formatos más usados por los anunciantes para sus campañas de branding y performance.