Los jardines amurallados y los actores de la tecnología publicitaria promocionan actualizaciones de IA

Walmart lleva anuncios a su agente de compras y le da más poder a su agente publicitario

Noticias: Walmart presentó actualizaciones para su par de asistentes Agentic en el CES. El gigante minorista anunció que está desarrollando su experimento para integrar anuncios en su agente de compras, Sparky. Este asistente, dentro de su aplicación móvil, está diseñado para guiar a los clientes hacia productos relevantes. El principal formato de anuncio que se ha probado es una "solicitud patrocinada", en la que Sparky recomienda una pregunta y, si el usuario hace clic en ella, aparece un anuncio junto a su respuesta.

Walmart también anunció un programa beta para campañas de búsqueda patrocinada, impulsado por su agente publicitario, Marty. Este asistente está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing a planificar y optimizar sus campañas en la red de medios de Walmart, Walmart Connect. El nuevo programa permite a los socios anunciantes acceder a los informes de investigación de Marty mediante chat conversacional sobre sus campañas de búsqueda patrocinada.

Por qué es importante: Walmart presentó sus dos agentes el verano pasado. En cuanto a Sparky, el gigante minorista comenzó a probar anuncios en otoño, y la continuación de este experimento es prometedora para los profesionales del marketing que ven las plataformas de búsqueda con IA como futuros destinos para llegar a los consumidores. Sparky también ha tenido un éxito inicial como herramienta de compra: el 81 % de los clientes de Walmart encuestados afirmó haber usado Sparky para consultar la disponibilidad de productos, según un informe de Walmart.

Sparky es "una prueba temprana de si la publicidad puede integrarse en los flujos de decisión impulsados por IA", afirmó Tim de Rosen, cofundador y director ejecutivo de AIVO Standard, empresa de visibilidad de IA. "Las marcas ya no compiten solo por visibilidad, sino por ser incluidas en la lógica interna del asistente: qué recomendar, comparar u omitir. Esta es una posición mucho más importante que una colocación en medios minoristas, ya que define la respuesta en sí misma".

Al mismo tiempo, el nuevo programa beta de Marty implica que Walmart encomiende a la IA de Marty tareas de marketing reales. El formato de búsqueda patrocinada será una prueba inicial para comprobar la utilidad del chat conversacional de Marty, antes de que Walmart implemente más funciones.

En conjunto, las actualizaciones de los dos agentes muestran que Walmart avanza en la adopción de servicios impulsados por IA.

Reddit lanza un formato de campaña automatizada

Noticias: En el CES, Reddit presentó un nuevo formato de campaña automatizada que se encarga de la configuración y la optimización en nombre de los profesionales del marketing. Las campañas Max utilizan IA para automatizar la segmentación, la selección de creatividades, las ubicaciones y la asignación de presupuesto según los indicadores de rendimiento de las marcas. También ofrecen a las marcas la opción de generar recursos creativos compatibles con Reddit, como sugerencias de titulares que aprovechan la jerga de los redditors.

Por qué es importante: Max es básicamente la versión de Reddit de Performance Max de Google y Advantage+ de Meta, que utilizan IA para planificar y optimizar campañas para profesionales del marketing. Reddit busca diferenciarse de la competencia priorizando la transparencia y su visión única de los intereses de los consumidores. Max ofrecerá una función de informes llamada "Personas de Audiencia Principales", que muestra a los anunciantes qué grupos de consumidores interactúan con sus campañas. Esta función también destaca los subreddits que frecuentan estos consumidores, lo que ayuda a los anunciantes a comprender mejor a quién se dirigen en la plataforma.

“Reddit tiene acceso a conversaciones reales a gran escala, lo que constituye una señal poderosa para comprender cómo piensan, reaccionan e influyen las personas entre sí”, afirmó Adam Katz, director ejecutivo de la empresa de inteligencia de marketing Sightly. “Cuando las campañas se basan en señales conversacionales en vivo, las marcas tienen una idea más clara de a quién se dirigen y qué impulsa el comportamiento en ese momento”.

Cómo los proveedores y las agencias lanzaron nuevas ofertas tecnológicas en el CES

Viant, Magnite y PubMatic promocionan plataformas de agencia

Los proveedores de tecnología publicitaria acudieron al CES con agentes de IA en mente, informa Garett Sloane de Ad Age. Viant, Magnite y PubMatic se presentaron en Las Vegas con una nueva oferta de agentes: Viant lanzó Lattice Brain, un motor de IA que gestiona campañas de medios; Magnite lanzó un nuevo "agente vendedor" que ayuda a ejecutar la compra de anuncios de televisión conectados; y PubMatic lanzó AgentOS, un sistema operativo que permite a los agentes colaborar para gestionar más tareas publicitarias para los clientes. Estas nuevas herramientas ilustran cómo la IA sigue desempeñando un papel cada vez más importante en la gestión de la cadena de suministro digital para compradores y vendedores de medios.

Secret Level lanza un campo de entrenamiento de producción de IA

El estudio de producción de IA Secret Level lanzó un curso intensivo para enseñar a otros creativos de marketing a usar la IA para desarrollar su trabajo. La Academia Secret Level, anunciada por el estudio en el CES, enseñará a los creativos a abordar eficazmente la asombrosa variedad de herramientas de IA disponibles actualmente, así como a usarlas para la ideación, la preproducción, la producción y la posproducción. El objetivo es capacitar a los creativos para que sean cineastas nativos de IA más eficaces.

Stagwell presenta un sistema operativo agentic

Stagwell, por su parte, anunció un nuevo sistema operativo llamado The Machine, en el que los clientes pueden desarrollar creatividad y estrategias con la ayuda de agentes de IA. Estos agentes pueden gestionar y conectar tareas dispares, lo que permite a los equipos de marketing trabajar con mayor rapidez y mejor comunicación. The Machine fue desarrollado por Code and Theory, la agencia de Stagwell centrada en la innovación.

Las marcas ensartan la bazofia

El año nuevo arrancó con un par de campañas publicitarias que presentan contenido generado por IA, pero no por las razones que uno podría imaginar. Tanto Equinox como Almond Breeze llamaron la atención sobre la repugnancia de la basura generada por IA como una forma de sugerir que la humanidad y la simplicidad son filosofías más preferibles.

La nueva serie de anuncios digitales y de exterior de Equinox yuxtapone imágenes de IA poco realistas con fotos de personas reales en forma, enfatizando que el ejercicio y la fuerza son más fiables que las escenas artificiales que vemos. Por ejemplo, un anuncio contrasta una imagen generada por IA del ex primer ministro canadiense Justin Trudeau, con tacones y atado a una barra de striptease, con una imagen realista de un cliente de Equinox. El texto que cruza ambas imágenes dice: "Cuestiona todo menos a ti mismo".

Mientras tanto, Almond Breeze adoptó una estrategia diferente para criticar la bazofia de la IA. La marca de leche de almendras se asoció con los Jonas Brothers para rodar un vídeo de tres minutos en el que los agentes ficticios de la banda les presentan conceptos alocados, basados en IA, para promocionar los productos de la marca. Los agentes muestran vídeos de los hermanos en el espacio y luego otro concepto en el que son lecheros montados en una almendra. En cierto momento, los agentes incluso admiten que, gracias al uso de IA, apenas tuvieron que esforzarse en desarrollar la idea.

Las dos campañas de marcas muy diferentes muestran cómo las críticas a la IA podrían ser un tema popular en el marketing en 2026. Estos no son los primeros anuncios que se burlan de la IA, pero llegan en el momento justo para la fatiga que muchos consumidores pueden estar sintiendo después de un 2025 con mucha IA.