Dentsu Creative global y Eurofarma, corporación multinacional de biofármacos con sede en Brasil y que opera en 22 países, lanzaron una nueva herramienta experimental de reconocimiento de expresiones faciales impulsada por inteligencia artificial, que permite a los pacientes con enfermedad de Parkinson controlar su participación en las redes sociales mediante expresiones faciales.
La OMS (Organización Mundial de la Salud) estima que 8,5 millones de personas en todo el mundo se encuentran afectadas por la enfermedad de Parkinson. Además de cualquier tratamiento médico establecido, los pacientes necesitan realizar fisioterapia para retrasar la progresión de la enfermedad neurológica.
El equipo a cargo del proyecto se dedicó a desarrollar una herramienta digital experimental que puede ayudar a los pacientes a realizar ejercicios faciales a través de las redes sociales, controlando comandos en la pantalla por medios de gestos.
El equipo de Dentsu Creative promovió la idea, unidos para desarrollarla en apoyo a su colega Sebastián Porta, content symphony operations lead, Americas de Dentsu Creative, y offshore services director de Dentsu Creative Argentina, un paciente con el trastorno, quien manifestó la necesidad de hacer algo para ayudar a la comunidad de pacientes de Parkinson.
Al respecto, Porta comentó: “Es muy difícil sentarse frente al espejo durante 45 minutos al día y ver cómo cambian tus expresiones faciales frente a tus ojos. Vivir con la enfermedad ya es lo suficientemente difícil como para enfrentarla literalmente en el espejo todos los días. Es por eso que me sentí muy motivado para proponer una solución tecnológica que pudiera ayudar a todos los pacientes a través de una actividad entretenida, que es navegar por las redes sociales”.
Esta es la primera vez que la empresa incursiona en el ámbito de las herramientas digitales. Eurofarma cree firmemente en este tipo de abordajes y, en los próximos años, seguirá motivada para priorizar proyectos con este enfoque.
Marco Billi, vicepresidente de emprendimiento y digital de Eurofarma, agregó:
“Eurofarma siempre se ha especializado en los trastornos del sistema nervioso central y, con esta nueva alianza, buscamos ir más allá, con opciones que brinden apoyo a los pacientes de Parkinson. La innovación ha sido parte de nuestro ADN desde que nacimos hace más de 50 años, y nuevamente estamos trayendo algo innovador que puede ayudar a las personas a tener una mejor calidad de vida”.
The Scrolling Therapy está disponible gratis en Google Play store y, próximamente, en Apple App Store. Se puede descargar en todo el mundo en tres idiomas: inglés, portugués y español.
Desarrollo de la App
La creación y desarrollo de la aplicación unió esfuerzos y la colaboración radical de los equipos de Dentsu Creative en Argentina, Brasil y Estados Unidos, con especialistas de Eurofarma y Dentsu Health.
Rafael Rizuto, chief creative officer para América Latina Hispana y Estados Unidos de Dentsu Creative, agregó: “Esta innovación fue ideada en Argentina, desarrollada en Estados Unidos y producida en Brasil, un esfuerzo verdaderamente global de especialistas médicos, creativos y desarrolladores que se unieron a través de geografías e idiomas para desarrollar esta innovadora aplicación tecnológica”.
