De acuerdo con el último informe del IAB, la inversión publicitaria digital en Colombia superó los 700.000 millones de pesos colombianos en el segundo trimestre del 2024, reflejando un crecimiento del 4,1% en comparación con el mismo período del año anterior.

Este aumento refleja el papel que las plataformas digitales han jugado para maximizar la visibilidad de las marcas y optimizar sus recursos mediante formatos innovadores, según especificaron desde el IAB.

Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de la entidad, destacó la importancia de la publicidad digital para las empresas. Al respecto, dijo: “La publicidad digital se ha convertido en una herramienta indispensable para el crecimiento de las marcas, gracias a su capacidad para adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado, ofreciendo una comunicación personalizada y medible”.

Entre los formatos que más contribuyeron al incremento de la inversión publicitaria, sobresale el video, que se destaca por su capacidad para generar una conexión emocional con las audiencias y su adaptabilidad en múltiples plataformas. Representa el uso de videos para promocionar y vender productos o servicios, y ha demostrado ser eficaz debido a su versatilidad para captar la atención del consumidor. Durante el segundo trimestre de 2024, su participación alcanzó el 29%, seguido por las redes sociales, que representaron un 27%, consolidándose como el formato preferido por los anunciantes gracias a su impacto emocional.

Los anuncios en redes sociales resultaron especialmente atractivos debido a su capacidad para llegar a millones de usuarios y la posibilidad de segmentar audiencias específicas. Este tipo de publicidad permite maximizar la presencia en plataformas digitales aprovechando sus características y opciones únicas.

Por otro lado, el formato que experimentó el mayor crecimiento fue el de influencers y contenido. Con un aumento del 32% y una participación del 6%, destacándose como una tendencia emergente en las estrategias de marketing digital.

Paola Restrepo Ospina también resaltó el impacto de la publicidad digital frente a otros canales tradicionales. “La publicidad digital ha cobrado gran fuerza frente a otras categorías como revistas o televisión. Su capacidad de llegar a audiencias masivas y específicas, junto con la facilidad de medición de sus resultados, la ha convertido en una opción cada vez más atractiva para las marcas”, afirmó.

El informe subraya que la publicidad digital no solo está superando a otros medios tradicionales en términos de inversión, sino también en efectividad. Su capacidad para ofrecer métricas precisas y una segmentación efectiva ha hecho de esta herramienta un componente esencial para las empresas que buscan maximizar su retorno de inversión.