TikTok ha contratado a Pereira O"Dell para gestionar los esfuerzos creativos globales luego de un pitch competitivo, según ha sabido Ad Age.
El alcance incluye a EE. UU, según varias personas familiarizadas con el asunto, una decisión notable dado que TikTok y el gobierno estadounidense se encuentran actualmente en un punto muerto debido a las preocupaciones de seguridad nacional planteadas por el Congreso. La popular plataforma de video se enfrenta a una prohibición en el país el próximo mes a menos que su empresa matriz china, ByteDance, desinvierta.
TikTok no respondió a múltiples solicitudes de comentarios. Pereira O"Dell se negó a comentar.
No quedó claro de inmediato si existía un titular. TikTok lleva mucho tiempo trabajando con una amplia gama de agencias, entre ellas Atlantic New York y Mojo Supermarket, esta última siendo la agencia social oficial de la plataforma.
TBWA Worldwide, del Grupo Omnicom, también participó en el pitch, según varias personas cercanas al asunto. Wieden+Kennedy participó brevemente en la licitación antes de retirarse en las primeras etapas del proceso, según una persona familiarizada con el asunto. TBWA y W+K declinaron hacer comentarios sobre la revisión.
El gasto global en medios de TikTok ascendió a 340 millones de dólares en 2024, según estimaciones de COMvergence. El gasto en medios de la plataforma en Estados Unidos se redujo a 129 millones de dólares en 2024, desde los 175 millones de dólares de 2023, según MediaRadar.
