En el marco del evento Google Cloud Next 24, WPP y Google Cloud anunciaron una nueva colaboración que busca redefinir el marketing a través de la integración de los modelos Gemini de Google con WPP Open, la IA de WPP, sistema operativo de marketing impulsado que ya es utilizado por clientes clave, incluidos The Coca-Cola Company, L’Oréal y Nestlé.
Stephan Pretorius, chief technology officer de WPP, explicó: “Esta colaboración marca un momento crucial en la innovación de marketing. Nuestra integración de Gemini 1.5 Pro en WPP Open ha acelerado significativamente nuestra innovación de generación de IA y nos permite hacer cosas que solo podíamos hacer”. Además, agregó: “Soñamos hace unos meses. Con los modelos Gemini, no solo podemos mejorar las tareas de marketing tradicionales, sino también integrar el proceso de marketing de extremo a extremo para una optimización continua y adaptable. Creo que esto cambiará las reglas del juego para nuestros clientes y la industria del marketing en general”.
Como parte de la colaboración, las herramientas de inteligencia artificial de generación avanzada de Google Cloud se utilizarán con los datos de publicidad y marketing patentados de WPP. Esto permitirá a los clientes de WPP crear contenido específico de marca y producto utilizando IA genérica, obtener conocimientos más profundos sobre sus audiencias objetivo, predecir y explicar con precisión la efectividad del contenido y optimizar campañas con procesos adaptativos continuos.
Thomas Kurian, CEO de Google Cloud, añadió: “La IA tiene el potencial de desbloquear nuevos niveles de efectividad para los especialistas en marketing, ya sea optimizando campañas, automatizando tareas repetitivas como descripciones de marcas o generando ideas completamente nuevas. Esta asociación reúne el poder de las capacidades de inteligencia artificial de generación de Google Cloud junto con la profunda experiencia en el dominio de marketing de WPP para ayudar a nuestros clientes mutuos a crear mejores campañas que resuenen con los consumidores de una manera más profunda”.
La fase inaugural de la asociación se centra en el desarrollo de los siguientes cuatro casos de uso innovadores:
Creatividad mejorada con WPP Open Creative Studio: WPP ha integrado la tecnología Gemini 1.5 Pro de Google en Creative Studio, su aplicación de inteligencia artificial de generación que forma parte de WPP Open y que ayuda con tareas como escribir titulares y convertir un boceto en una imagen. La gran ventana contextual de Gemini 1.5 Pro, que le permite ejecutar un millón de tokens de información de manera consistente, significa que se pueden usar más contenido y pautas de marca para indicaciones, como la paleta de colores, las fuentes, la voz e incluso campañas de marketing anteriores de una marca. Esto permite el desarrollo de interfaces de usuario mucho más ricas y dinámicas y, al comprender mejor la marca, se puede desarrollar contenido más creativo y de marca.
Optimización de contenido más inteligente: WPP ha actualizado su AI Performance Brain, un servicio que utiliza IA para predecir qué tan bien funcionará el contenido de marketing, integrando Gemini 1.5 Pro para mejorar la forma en que el sistema predice el éxito del contenido de marketing, incluso antes de la activación de la campaña. Esta actualización hace que las predicciones sean más rápidas y mucho más precisas, y permite razonar detrás de las predicciones, lo que ofrece recomendaciones superiores para mejorar el contenido. Esta poderosa herramienta tiene el potencial de liberar millones de dólares para que las marcas reinviertan solo en las campañas con mejor rendimiento.
Narración con IA: WPP está llevando las soluciones de descripción de video al siguiente nivel al ser pionero en capacidades de transmisión en tiempo real tanto para descripción como para narración. El sistema utiliza Gemini 1.5 Pro para crear automáticamente guiones de narración de vídeo personalizables. Estos guiones luego se envían a ElevenLabs, socio de WPP, que genera una voz realista para la narración. Este proceso hace que la creación de videos sea más rápida, más eficiente y permite un toque personalizado.
Representación de producto hiperrealista: WPP está redefiniendo la representación de producto usando gen IA para crear mejores imágenes de productos. Este sistema utiliza los formatos de archivo 3D Gemini 1.5 Pro y Universal Scene Description no solo para comprender las pautas de estilo de una marca (logotipos, fuentes, colores, etc.), sino también para incorporar la forma, el diseño y el empaque de un producto real. El resultado es una imagen de producto detallada en 3D y compatible con la marca, perfecta para marketing y publicidad.
