La oficina argentina del Interactive Advertising Bureau presentó el IABook, un libro compuesto por una serie de textos elaborados por 27 expertos en distintas áreas del marketing digital. El acto se realizó el viernes en la Universidad de Palermo, con la presencia de miembros del IAB y profesionales de la industria.
El IABook es una guía de referencia orientada a anunciantes, agencias y profesionales, que brinda definiciones, estándares, estadísticas de la publicidad interactiva en Argentina, tips de buenas prácticas sobre el marketing en plataformas digitales, y comprende información en lo que refiere a banners, rich media, marketing en buscadores, video y email, plataformas móviles, redes sociales, marketing de afiliación, tendencias e innovación (RA, adgames, geolocalización) y nuevos roles aparecidos en la industria (community managers, traffickers, planners digitales.
Alejandro Fishman, Analía Baggiano, Bernardita Valencia, Camilo Botero, Carlos Maltagliatti, Christián Krikorian, Daniel L. Domínguez, Diego Antista, Fernando Barbella, Franco Bresciano, Guido Righetti, Roxana García, Gustavo Saientz, Julieta Rodríguez Vedoya, Roberto “Kato” Acosta, Luis Afonso, Luciana Salazar, Marcela Fernández Tolosa, Marcelo Fedele, María Virginia Riggi, Martín Caraoghlanian, Matías Feldman, Natalia Reina, Natalia Stella, Pablo Menegol, Rita La Ficco Guzzo, Santiago Capurro y Sebastián Snaider son los autores del libro.
Durante la presentación del IABook, Alejandro Fishman, presidente del IAB y director general de Yahoo Argentina, sostuvo: “Internet como medio de comunicación, sus usos y los formatos publicitarios digitales han mostrado en los últimos años una evolución sorprendente. Teniendo en cuenta esto, y considerando que uno de los objetivos institucionales del IAB es ser el aval de los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones, lanzamos el IABook. La finalidad de este trabajo es que anunciantes, agencias, centrales de medios y profesionales, puedan obtener el máximo rendimiento de las herramientas publicitarias que ofrece el medio digital”.
En tanto, Matías Feldman, presidente de la comisión de Formatos del IAB, equipo que estuvo a cargo del desarrollo y la producción del IABook, agregó: “El IABook es una guía de extrema utilidad para cualquier marca o profesional que desee aprovechar las virtudes del ambiente digital y utilizar las herramientas de comunicación interactiva para alcanzar los objetivos de marketing”.
Aquellos interesados en adquirir el libro pueden comunicarse con el IAB o escribir a iabook@iabargentina.com.ar. A su vez, habrá ejemplares a la venta en la jornada IAB Now, que se desarrollará en el Multi Espacio Darwin San Isidro el próximo lunes 26 de septiembre.
