La empresa Electronic Arts delegó en la agencia Orbital la campaña de lanzamiento de su juego Mirror’s Edge. Con el objetivo de posicionarlo entre los interesados, el plan de acción utilizó todas las herramientas disponibles para cumplir con su meta. Del tradicional e-mail marketing y la implementación del soporte digital, la agencia dio un salto cuantitativo y abrió su propio canal personalizado en el portal de videos You Tube para encontrar a su “protagonista”.

Yo soy Faith fue el nombre del casting pautado por los creativos. La consigna consistía en que las interesadas subieran un video en el que mostraran su parecido con la nueva heroína del juego y además dieran a conocer los motivos por los cuales merecían ser la Faith española.

Los resultados fueron contundentes. En las últimas dos semanas, se seleccionaron once videos entre los que se eligieron tres para que pasen a la fase final del casting. El video de la ganadora fue premiado por los usuarios de You Tube, quienes convirtieron a su video en el más votado del mes y lo posicionaron en el quinto puesto del ranking total en la categoría video juegos.