Recientemente, la oficina española del Interactive Advertising Bureau (IAB) pasó a integrar la Junta Directiva de IAB Europa, que atraviesa una fase de fortalecimiento y relanzamiento. Justamente en ese tren, a fines de octubre los directivos que integran la Junta se reunieron en la sede de Bruselas para determinar algunos pasos a seguir.

Entre los proyectos que resultaron delineados durante el encuentro se cuenta la organización de una serie de grupos de trabajo integrados por directores, presidentes y miembros de juntas de las diferentes sedes de IAB en Europa.

La filial española confirmó su participación en tres de esos proyectos: el desarrollo del Estudio de Inversión IAB Europa (que buscará convertirse en el estudio de referencia en el ámbito de la inversión en medios digitales a nivel europeo), las “Best Practices” del IAB, y “Dive”, un proyecto que tiene por objeto publicar un calendario con los principales eventos de publicidad online organizados por todas las oficinas del IAB en el mundo, así como aquellos congresos o festivales a los cuales la asociación considere interesante asistir.

Proyecto MIA

Además de los grupos de trabajo, durante la Junta del IAB Europa se delinearon otra serie de iniciativas interesantes de carácter interancional. Una de ellas es el denominado Proyecto MIA (Measurement of Interactive Audience), que busca estandarizar las mediciones de audiencia en medios digitales.

A este proyecto se suman, además de las 18 diferentes filiales de IAB en Europa, las oficinas australiana, canadiense, estadounidense y chilena (esta última en representación de Sudamérica), la Asociación de Marketing Digital de Asia y las empresas asociadas a la EIAA (European Interactive Advertising Association). Los interesados en aportar sus opiniones al respecto pueden ingresar al sitio Web www.miaproject.org.