Segun un estudio de Microsoft Advertising y TGI Argentina, Internet funciona no sólo como un medio en sí mismo sino como potenciador de los otros, llevando la cobertura de los otros medios a un punto hasta un 165% más alto de lo que sería sin él. Este es el caso de los lectores de diarios de lunes a sábado: mientras que representan un 20% de cobertura, si se le suma Internet llega al 53%. Otro número de importancia lo presentan los lectores de revistas, cuya cobertura es de 24% pero gracias a Internet llegan al 55% (aumento del 129%).

Esta tendencia no sería única en la Argentina: según Media Meshing, un estudio vinculado al uso de Internet en los comerciales de TV, el 34% de los consultados navega en la Web durante las presentaciones publicitarias televisivas.

A pesar de la eficiencia no sólo en los dos medios citados sino en la radio AM (117%) y los lectores de diarios de domingo (74%), en la TV, tanto abierta como por cable o satélite, es una diferencia mucho menor: 9% y 15% respectivamente.