Campbell Soup Co. ha contratado a su primer chief marketing officer. Se trata de un ex marketer de Hertz Corp., que pondrá en la empresa un nuevo foco sobre los insights del consumidor y la publicidad digital.

Michael Senackerib, de 47 años, es un ex vicepresidente senior y CMO de Hertz, donde sus responsabilidades incluían el marketing digital y de marca. Su designación es en realidad un retorno a Campbell, donde Senackerib ocupó puestos de marketing desde 1992 a 1996. Su curriculum también incluye un período en Kraft Foods, donde condujo el negocio de biscuits.

En Campbell, sus responsabilidades incluirán los servicios de marketing, publicidad global, diseño, medios, marketing digital e insights del consumidor.

“El marketing de clase mundial es crítico para el éxito de Campbell, porque buscamos obtener un crecimiento sustentable y redituable de ventas netas, y realizar una significativa innovación. Este rol es el próximo paso natural para la empresa al poner al consumidor en el centro de todo lo que hagamos para nuestras marcas icónicas”, dijo la CEO Denise Morrison en una declaración. “Mike trae un extenso conocimiento en dos de las categorías centrales de Campbell y tiene amplia experiencia en conducir negocios enfocados al consumidor”.

La designación llega varios meses después de que la compañía nombrara a su primer director de marketing digital y medios sociales, Adam Kmiec.

La CEO Morrison ha hecho de los medios digitales y los insights del consumidor una prioridad, a la espera de atraer a los consumidores del sector de los millennials. La estrategia incluye un conjunto de lanzamientos de nuevos productos, entre ellos la línea Go Soup de sopas para microondas, con audaces sabores, envasada en bolsitas; las Skillet Sauces y los Jingos, esta última una nueva marca de crackers elaborada en colaboración con el equipo de Campbell de Australia.

Senackerib, en una declaración, dijo “estar satisfecho con el retorno a Campbell y su portfolio de marcas icónicas, particularmente en momentos en que la compañía está incrementando su foco en las tendencias de los consumidores, revigorizando su construcción de marcas y realizando una acelerada innovación”.