(Ad Age) – Coca-Cola ha designado a Melanie Boulden como su nueva vicepresidenta de marketing para Norteamérica, y le dio a la ex marketer de Reebok y Crayola un papel influyente en su crítico mercado de Estados Unidos, incluyendo a la publicidad relacionada con el Super Bowl y los Juegos Olímpicos.

Boulden ha estado en Coca-Cola durante un año, incluyendo a los llamados “still business”, en los que recaen los negocios de aguas, tés y cafés. Su promoción a la vicepresidencia de marketing indica que Coke podría estar tomando una nueva mirada en sus enfoques publicitarios, dado que ella es todavía relativamente nueva en la compañía y tiene experiencia previa fuera de los artículos envasados.

En Reebok, Boulden supervisó el marketing global y el management de marca, y fue conocida por ayudar a la marca a conseguir un lugar en la cultura pop. Eso incluyó a una campaña llamada "Sport the Unexpected", que produjo un resurgimiento de la marca.

Boulden se unió a Coke en 2019 como presidenta de la unidad de marcas emergentes y fue prontamente ascendida a la supervisión de las bebidas carbonatadas y no carbonatadas. Su designación llegó cuatro meses después de la partida de Geoff Cottrill, que estaba a cargo del marketing de Norteamérica desde 2018. Boulden tendrá más responsabilidades que Cottrill.

“Ella llegó y comenzó a actuar muy rápidamente”, dijo Duane Stanford, editor de Beverage Digest. Su experiencia fuera de la industria de bienes envasados señala que “no va a seguir necesariamente el camino de los modelos en bebidas de la década”.

La promoción de Boulden llega en medio de una mayor reestructuración en Coca-Cola que incluyó una oferta de salida a 4.000 empleados de la compañía, en una acción para reducir costos.

Coke pausó la mayor parte de su inversión publicitaria con la llegada de la pandemia en marzo, pero comenzó a retornar en julio con una nueva campaña de Anomaly New York. El shop de MDC Partners tomó recientemente tareas creativas que estaban en manos de Wieden & Kennedy.

Entre las decisiones claves que debe tomar Boulden figura qué hacer con el Super Bowl, del cual Coke es un anunciante regular, y con los Juegos Olímpicos, que fueron postergados hasta 2021. Coca-Cola es un veterano anunciante de los Juegos.