(Ad Age) – La agencia de relaciones públicas Edelman continúa afinando sus equipos creativos y para ello acaba de contratar a la premiada creativa Judy John –conocida por ser la fuerza que estuvo detrás de la campaña #LikeAGirl de Always- como su primera chief creative officer global.

La señora John llega desde Leo Burnett, donde se desempeñó como CCO para Norteamérica y CEO de la agencia en Canadá. Ella liderará al equipo de Edelman, integrado por más de 600 creativos y planificadores de todo el mundo. Su desempeño arrancará el 29 de abril próximo.

En años recientes, Edelman ha evolucionado desde sus raíces en relaciones públicas hasta hacerse fuerte en la creatividad, paid media y expertise en consultoría. El presidente y CEO de la firma, Richard Edelman, llama a ese proceso “earned creative”, o campañas que no requieren de apoyo pago para ganar impulso (a través de las paid media podrían ser utilizadas para aumentar dicho impulso).

El trabajo también está diseñado para ser algo que la gente quiera compartir en sus cadenas de medios sociales y moverlos “al paso de las noticias”, según dijo Edelman, quien indicó que la creatividad puede tomar muchas formas y reaccionar a las cosas que ocurren en tiempo real.

“El número de veces y lugares en que los anunciantes pueden alcanzar a un consumidor a través de los paid media está disminuyendo”, dijo el ejecutivo. “Nuestra ventana, en nuestra opinión, es la alternativa”.

Edelman dijo que este enfoque ya ha guiado a la creatividad para campañas como “Blackout Track”, de Asics, una oscura pista sin tecnología o música que se muestra para ofrecer un foco total en lo mental.

El shop también ha contratado a nuevos chief creative officers para Toronto, Nueva York, Chicago y la costa oeste, con antecedentes en agencias como Ogilvy, McCann y DDB.

Luego de la partida de John de Leo Burnett, Lisa Greenberg fue ascendida al puesto de chief creative officer para Canadá desde el cargo de vicepresidenta senior y jefa de arte. Un portavoz de la agencia dijo que el puesto de CCO para Norteamérica no se estará cubriendo por el momento. Andrew Bruce, CEO de Publicis Communications en Norteamérica, dijo que “le agradecemos a Judy sus grandes contribuciones a lo largo de los años y a ayudarnos a construir las fuertes bases y un equipo de clase mundial”, dijo en una declaración.