(Ad Age) - El grupo Havas ha contratado a una ejecutiva y ascendido a otra como codirectoras ejecutivas de Havas Nueva York, su mayor agencia en los Estados Unidos.
Sarah Collinson, hasta hace poco directora general de la agencia independiente Joan Creative, se convierte así en codirectora general de Havas Nueva York junto al director creativo Dan Lucey.
Lucey dirigirá el equipo creativo de Nueva York, mientras que Collinson se encargará de la parte comercial de la agencia, incluidas las operaciones y la gestión de cuentas. La última CEO de Havas Nueva York fue Laura Maness, quien fue nombrada CEO global de Grey en julio.
El nombramiento de Collinson y Lucey como co-directores ejecutivos se realizó para asegurar que el departamento creativo no estuviera aislado del resto de la empresa.
"Si vamos a poner la creatividad y el trabajo en el centro, tener un líder creativo asociado con el líder de negocios tiene mucho sentido", dijo Lucey. "Si nos fijamos en las mejores agencias, el líder creativo no está aislado en el departamento creativo, sino que toma decisiones".
Havas Nueva York tiene actualmente 218 empleados. Entre sus clientes figuran New York Presbyterian, JBL Harman Kardon, Reckitt y Danone.
Collinson fue la primera persona contratada en Joan hace seis años y ayudó a la agencia a crecer hasta tener más de 100 empleados. Ha desempeñado el papel de directora general en Joan desde 2019. A su vez, Lucey, que se convirtió en director creativo de Havas Nueva York en 2020, trabajó anteriormente como creativo principal con Collinson, donde ganaron y trabajaron en cuentas como Facebook, Brawny y General Mills.
"Sigo queriendo a Joan. Fue una decisión realmente difícil, pero a veces estas cosas llegan, y decís, "Dios, hay tanto potencial allí"", dijo Collinson. "Creo que la compra de Uncommon por parte de Havas este verano es una muestra más de que la creatividad es el motor de toda la empresa".
En la decisión de tener dos directores generales influyó el hecho de que Lucey y Collinson habían trabajado juntos en Joan en el pasado y tienen habilidades complementarias, dijo Donna Murphy, directora general mundial de Havas Creative Network y Havas Health & You.
Lucey dijo que el equipo de Nueva York está buscando agregar más talento e invertir en otras ofertas dentro de la agencia, incluida la IA. Havas Nueva York está utilizando actualmente la IA para el 75% de sus "comps", que son típicamente borradores de diseños o trabajos antes de que se produzca la creatividad final, según Lucey.
"En lugar de pasarse toda la noche buscando fotos que encajen, se pueden establecer algunas instrucciones y ofrecer un aspecto a lo largo de la campaña", explica Lucey. "Si quieres escribir una canción y quieres compartirla con el cliente, en lugar de tener ese momento realmente incómodo en el que el creativo o alguien tiene que cantarle la canción al cliente en la habitación, puedes tener la IA grabada con la voz de Drake y pulsar play en la habitación".
