(Ad Age) – El ex CEO de 360i Jared Belsky y el fundador de Bizchair.com Sean Belnick están empezando a trabajar con una nueva agencia digital con base en Atlanta, Arcadia, que apunta a las marcas del medio-mercado.

“Las marcas del medio-mercado a menudo tienen dos opciones: alcanzar a ser una agencia grande y cara, que tal vez no tengan un equipo A, o unir a nueve boutiques para cubrir todas sus necesidades. Es un mercado falto de servicios”, dijo Belsky.

Arcadia, que tiene 65 empleados desde el lanzamiento, proveerá la adquisición y soluciones de e-commerce, incluyendo a Shopify, Klayvio, Amazon, Google, Facebook y firmas analíticas, además de servicios creativos y de medios sociales, según el directivo.

La agencia fue formada con la unión de Techwood Digital, una agencia de marketing  digital; Nicely Built, una agencia de e-commerce; Imagine Media, una agencia de medios sociales y marketing, y una proveedor de tecnología no revelado. Belsky no pudo señalar el nombre de la firma de e-commerce, pero dijo que la tecnología será compatible con Shopify y ayudará a la segmentación de agencias. Arcadia también ofrecerá seed investing sobre la base de casos por casos.

La compañía ve a Atlanta y el sudeste estadounidense como el mayor mercado de crecimiento y ventajas competitivas del país.

El movimiento se produjo luego de que Belsky dejara a la agencia 360i en junio después de 13 años. Fue uno de los miembros originales del equipo que lideró a la agencia a expandirse hacia la inteligencia artificial y el e-commerce. Belsky dejó a 360i luego de una reorganización de su compañía madre, Dentsu, que consolidó a 160 agencias en 6. Luego de partir, el ejecutivo dijo que estaba “regresando a sus raíces emprendedoras”.

Parte de ese aspecto emprendedor se manifestará en la inversión de Arcadia en algunos de sus clientes. “Una agencia debería estar del lado de sus clientes y obsesionada con sus ganancias y pérdidas”, dijo. “Cuando estamos económicamente alineados con nuestros clientes, eso tiene un gran impacto psicológico para nosotros y para ellos”.

Entre los clientes de Arcadia figura Greenlight, una tarjeta de crédito para niños; la línea de cuidado de la piel Pipette Baby; la firma de moda Marc Jacobs; Nasdaq, la marca de belleza Credo; Amore Pacific, una marca de belleza de Corea del Sur; FirstHoney, Poppy y Grubby Farms, que fue  la primera en recibir una co-inversión.