La filial mexicana de la agencia nacida en Chicago en 1935 acaba de anunciar cambios que la ayudarán a “transformar negocios a través de la tecnología y el entendimiento de las personas”, según detalla el comunicado oficial.
Federico Russi, antiguo chief creative officer, vuelve a la agencia como CEO, y Sergio Tenjo, hasta hace poco ECD de Wunderman Thompson Bogotá, será el nuevo CCO. Juntos, compartirán la conducción de Leo Burnett México con Natalia Berrío, quien ocupa el cargo de chief strategy officer desde abril de 2022.
“Lo que ayuda a las personas ayuda al negocio de nuestros clientes”, declama la agencia, en referencia a la filosofía en que se basa su manifiesto empresarial, bautizada “HumanKind”.
“Leo es una agencia icónica y a la que le debo mucho, por lo que volver es más que un orgullo, por tener la oportunidad de encontrarme y reencontrarme con un gran equipo de profesionales obsesionados en transformar el negocio de nuestros clientes a través de la innovación, pero siempre poniendo las personas al centro —comentó Russi—. Tenemos el objetivo muy claro y ese va a ser nuestro mantra”.
Russi tiene una carrera que comenzó 18 años atrás en la agencia uruguaya Cámara TBWA; luego pasó por Key Publicidad en Uruguay, Maruri Grey en Ecuador, BBDO Guatemala, Grey Brasil y, ya en su etapa mexicana, Leo Burnett —adonde llegó como ECD y de donde se retiró como vicepresidente creativo—, Bitso, Deuna y, desde noviembre de 2022, Publicis, hasta hoy. Entre sus muchos reconocimientos, que incluyen premios creativos globales, regionales y de cada país en el que se desempeñó, figura haber sido nominado en 2019 como Influencer del Año en Creativepool, haber sido reconocido como mejor creativo de México en El Ojo de Iberoamérica 2020 y haber sido nominado, en 2021 y 2022, como Creative Lead del Año por Creativepool.
A esta trayectoria creativa le suma experiencia en sectores tecnológicos como fintech, ecommerce e innovación: “Creó y lideró el equipo creativo del unicornio mexicano Bitso, exchange de criptomonedas valorado en más de dos mil millones de dólares —explican desde la agencia—. También creó y desarrolló el equipo creativo de Deuna, startup para el desarrollo de ecommerce en toda la región que brindó soluciones B2B enfocadas en los tres pilares estratégicos para el ecommerce en la zona: tasa de aceptación, métodos de pago y minimización del fraude”.
Por su lado, Sergio Tenjo afirmó que “volver a Leo Burnett, pero en México, se siente cercano, porque este es un país que me emociona. Culturalmente nos parecemos en muchas cosas, compartimos tensiones humanas y esa calidez para trabajar que es tan importante. Leo es una agencia mística, llena de símbolos que han dibujado la historia de la publicidad en todo el mundo. Es un orgullo llegar como CCO a mantener esa esencia viva, una filosofía del día a día”.
Formado en la Universidad Tadeo Lozano y en Brother Buenos Aires, Tenjo llevaba poco más de tres años como director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson Colombia. Arrancó su carrera en Young & Rubicam Bogotá en 2010 y luego pasó por Sancho BBDO, Leo Burnett Bogotá, Vice Media, Grey Bogotá y DDB Bogotá.
Natalia Berrío, la CSO que conducirá con ellos la agencia, remarcó: “Para mí, trabajar en Leo Burnett es un orgullo y un reto profesional muy interesante, porque nuestro fundador fue el primer publicista human centric de la historia. Leo Burnett entendió que la manera más fácil de crecer los negocios era ayudando a las personas y eso justamente es lo que hacemos en el departamento de planning de la agencia: entendemos a la gente, sus tensiones y las aliviamos desde las marcas, creando valor para todos”.
Egresada hace veinte años como literata de la Universidad de los Andes de Colombia, Berrío encontró de entrada su camino en el planeamiento estratégico: trabajó en esa área en las filiales colombianas de Ogilvy y BBDO; en su primera etapa en México, entre mayo de 2015 y septiembre de 2017, trabajó en McCann y Young & Rubicam; regresada a Colombia, formó parte de Kantar División Insights, de Publicis Media y de Zenith; y en abril de 2022 regresó a México para asumir su cargo actual en Leo Burnett.
