(Ad Age) - Omnicom Media Group ha ascendido a Alex Siddall como primer chief media officer de Hearts & Science USA, el último nombramiento de chief media officer en la red a medida que formaliza la integración entre sus agencias.
Siddall pasó los dos últimos años como director de estrategia de Hearts & Science. Su nombramiento como director de medios de comunicación se produce después de que OMG nombrara en octubre a Suhaila Hobba, ex directora digital de Amazon, y a Melissa Wisehart, de MediaMonks, para el mismo cargo en OMD y PHD, respectivamente.
Siddall "tiene una capacidad única para entender realmente la intención de lo que los clientes están buscando y luego ir dentro de nuestra organización e identificar los elementos clave que tenemos que reunir para ofrecer eso", dijo el CEO de OMG Norteamérica Ralph Pardo. "Su capacidad para orquestar lo pone por delante de la mayoría de los talentos".
El trío de nombramientos forma parte de la mentalidad de Pardo de "Agencia como plataforma", que ve como una evolución hacia la creación de soluciones personalizadas para los clientes para ayudar a mantener a OMG en la cima de su juego.
Las agencias de medios de Omnicom han cosechado grandes victorias en 2023, incluyendo responsabilidades de medios globales para Under Armour, Vans y Uber y responsabilidades regionales para BMW.
Agency As A Platform busca la integración en las agencias de OMG USA, para que puedan conectarse mejor a través de las capacidades de medios, contenidos y comercio. El sistema operativo Omni de Omnicom, que utiliza la IA y la analítica para informar sobre la estrategia de marketing, informará a las agencias en cada paso del proceso de compra de medios.
OMG siempre ha tenido integración entre sus equipos, dijo Pardo, pero tener un puesto dedicado a este trabajo garantiza que se haga bien. Los directores de medios de OMG serán "profesionales multidisciplinarios” que unirán datos y análisis, planificación de experiencias, comunicación y estrategia en entornos digitales.
"Atrás quedaron los días en los que entrábamos en una sala con 15 personas y una presentaba la inversión, otra las redes sociales, otra lo digital y otra la estrategia", dijo Pardo. "Creemos que la estrategia no debe ocurrir independientemente de cómo pensamos sobre el mercado y dónde nuestros medios van a funcionar realmente", añadió.
Además de trabajar con los responsables de negocios de los clientes para integrar sus equipos de agencia, Siddall, Hobba y Wisehart dedicarán la mitad de su tiempo a trabajar directamente con los clientes.
Los últimos jefes de medios de OMG fueron George Manas, que fue jefe de medios de OMD antes de ser nombrado CEO global de OMD en 2021, y Anthony Koziarski, que dejó PHD en abril de 2021 y más tarde se unió a Snap como líder global de la agencia.
