(Ad Age) – TBWA Chiat Day Nueva York tiene una nueva directora creativa. La agencia del holding Omnicom ha ascendido a Amy Ferguson, su directora creativa ejecutiva, al puesto más alto que ocupaba Chris Beresford-Hill, quien se marchó en octubre para convertirse en presidente de publicidad de Ogilvy en Norteamérica.
El nombramiento es un momento de vuelta al pasado para Ferguson. Aunque comenzó en su cargo como directora creativa ejecutiva en TBWA Nueva York en 2018, su primer trabajo importante en la industria fue como directora de arte en la agencia en 2003, trabajando en proyectos como la campaña In an Absolut world. Había salido del programa Youngbloods de TBWA, fundado por el presidente creativo global de TBWA Worldwide, John Hunt, para nutrir a jóvenes talentos creativos prometedores.
Durante su etapa como directora creativa ejecutiva, Ferguson formó parte del equipo que llevó a la agencia neoyorquina a un renacimiento creativo, al producir campañas premiadas como los anuncios de Mtn Dew en el Super Bowl que retaban a los espectadores a contar cientos de botellas para conseguir un premio de un millón de dólares, así como una campaña que traía de vuelta al famoso artista Bob Ross para pintar una botella de Dew. También estuvo detrás de una premiada campaña que invitaba a los consumidores a convertir sus Nikes, Reeboks y otros calzados deportivos en las emblemáticas Adidas de Billie Jean King, un esfuerzo que aumentó las ventas de la marca en dos dígitos.
“El trabajo que intento hacer es valiente ―dice Ferguson―. Me atraen las grandes ideas y las cosas que no se han visto antes. Si estamos un poco nerviosos o asustados, eso es bueno, y ahí es donde entra la valentía”.
El hecho de que asuma el papel de jefa creativa ayudará a garantizar la continuidad de la excelencia en el trabajo, pero según la directora general de TBWA Chiat Day Nueva York, Nancy Reyes, es un movimiento que también ayudará a alimentar el bienestar y el futuro del talento de la agencia.
“Amy hace el tipo de trabajo por el que queremos ser conocidos, cosas que no se parecen a nada de lo que hay ahí afuera, y eso es emocionante ―dijo Reyes―. Pero lo que más aprecio de Amy es lo mucho que se preocupa por el crecimiento y el desarrollo de nuestra propia gente. Todos tenemos que hacer eso mejor en esta industria, tenemos que cuidar de nuestra gente, amarla y darle retroalimentación directa, y ella es impresionante para eso”.
