(Ad Age) – En este último día de San Valentín, Absolut quiso recordar a los consumidores la importancia del consentimiento sexual –aun después de haber bebido un trago- al revelar su nueva campaña “Sex Responsibility”.
Para lanzar la iniciativa, la vodka sueca se unió a Rape, Abuse & Incest National Network (RAINN), un organismo contrario a la violencia de grupo con sede en Estados Unidos, para “elevar el volumen en torno al tópico de consentimiento y despejar ambigüedades dentro y fuera de los dormitorios”, dijo la marca en una declaración.
La campaña, realizada por BBH Singapore, utiliza una serie de hábiles slogans para clarificar las que se pueden percibir como áreas grises alrededor del consentimiento, incluyendo “hacerlo en un taxi no equivale a un sí”, y “sólo un sí al sexo es un sí”.
“Sex Responsibly”, que incluye tanto elementos estáticos como animados, se acompaña con un mix de piezas de publicidad gráficas, digitales, sociales y out-of-home, que son complementadas por una “lista de influencers”, dice la marca.
“Absolut tiene una larga y auténtica historia de provocador cultural. Nosotros nunca evitamos tocar los tópicos, personalidades, comunidades o conversaciones que allanen el camino para un mundo más abierto e inclusivo”, dijo Jonas Tahlin, CMO de Pernod Ricard USA, la compañía madre de Absolut.
La campaña basada en el consentimiento sigue a la difusión de nueva data que sugiere que más adultos norteamericanos que nunca están dedicando tiempo y energía al tópico. En una reciente encuesta de personas entre los 21 y los 30 años realizada por KRC Research para Absolut, el 90% de los interrogados dijo que había hablando del consentimiento con sus familias o amigos.
Además, el 61% dijo creer que las compañías deberían jugar un rol más activo en difundir la percepción acerca del consentimiento.
La sociedad de Absolut con RAINN está destinada a desarrollar “nuevas campañas y programas culturalmente relevantes” para disuadir a la gente de usar el alcohol como una herramienta o excusa para violar el consentimiento.
