(Ad Age) - Los patrocinadores olímpicos llevan mucho tiempo colocando sus logotipos junto a marcas comerciales como los anillos olímpicos. Pero ahora los organizadores de los Juegos de Los Angeles 2028 están dando a los patrocinadores de primer nivel -Delta, Salesforce y Comcast- la oportunidad de poner sus imágenes de marca dentro de su logotipo oficial. El logotipo de los Juegos Olímpicos de Los Angeles, presentado en 2020, ya es único, con una "A" en constante transformación que pretende reflejar la creatividad y la diversidad de la ciudad. Delta es la primera de las tres marcas en aprovechar la oportunidad del logotipo de los patrocinadores, y ha presentado hoy una marca que incluye dos versiones del símbolo del ala de la aerolínea en forma de la letra D del alfabeto griego (que se lee como "Delta"). Una de las versiones muestra el símbolo dibujado.

Los logotipos han sido creados por Window Seat, el estudio interno de Delta. La agencia Octagon, propiedad de Interpublic, también participó en el proyecto.

El objetivo de esta colaboración en materia de logotipos es dar "algo de esa capacidad de contar historias a nuestros socios, partes interesadas y aficionados", dijo Dave Mingey, vicepresidente senior y jefe de asociaciones, gestión y activación de las propiedades olímpicas y paralímpicas de Estados Unidos. Ya existen más de 30 versiones del logotipo, creadas por figuras de Los Angeles, que van desde la snowboarder olímpica Chloe Kim hasta la cantautora Billie Eilish.

La personalización del logotipo es una opción que se ofrece a las marcas fundadoras y a los socios globales -el nivel más alto de patrocinio- sin costo adicional, según la directora de marketing de LA28, Amy Gleeson. Los otros patrocinadores fundadores, Comcast y Salesforce, están trabajando actualmente en sus logotipos, dijo laa ejecutiva.