El Grupo B, es decir, el correspondiente a la letra “B” del holding brasileño ABC, anunció la consolidación de un proceso de cambio que inició hace un tiempo, lanzándose en el mercado con una nueva identidad visual y sede propia, en una casa localizada en Jardim Europa, en São Paulo.

El Grupo B reune las empresas especializadas en servicios de Marketing del holding. En cuanto al grupo correspondiente a la letra “A”, éste incluye las agencias de publicidad; y la “C” corresponde a las empresas de contenido, como N-Idéias y Stock Car.

La nueva sede paulista alberga a los profesionales del Grupo B que compartirán información con las seis empresas que integran su estructura: B/Ferraz (de marketing promocional), Hello (marketing interactivo), New Style (trade marketing), Reunion (marketing deportivo), Sunset (marketing directo) y Tudo (eventos y contenido).

El grupo también anunció que empezará a funcionar dividido en cinco áreas: Negócios, Administrativa, Central de Negociación, Relaciones Públicas y Lab, y que todas las operaciones estarán supervisadas por Manuk Masseredjian, COO de la empresa desde hace un mes.

Lab será el núcleo de inteligencia y estratégia, y fue creado para servir a todas las agencias del Grupo, ofreciendo información valiosa del mercado, como investigaciones segmentadas y datos sobre tendencias y consumidores. La metodología de Lab incluye la realización de grupos de estudio que acompañen al consumidor de cerca para presenciar todas sus necesidades y expectativas, y, por otro lado, las llamadas “sesiones B”, que son reuniones de los principales ejecutivos de las agencias destinadas a la discusión de las novedades que acontecen en el medio.

Por su parte, la Central de Negociación tiene como objetivo desarrollar un modelo de gestión común a todas las agencias, apostando a la creación de un único proceso de adquisición de servicios, transparencia en las negociaciones, igualdad de oportunidad a los proveedores y mejores condiciones de costos en función del volumen.