(Ad Age) - La ANA lanzó su campaña de publicidad y educación contra el odio en Internet "Engage Responsibly" con un vídeo de Ogilvy, de WPP, que sigue la historia de una persona LGBTQ+ acosada en las redes sociales.
Esta iniciativa es la continuación de un proyecto piloto lanzado el año pasado, que incluía una campaña sostenida de anuncios de video social de 6 y 15 segundos, con medios gestionados por Publicis Collective, que al igual que otros socios trabaja gratuitamente. Los medios han sido donados por Google, Facebook e Instagram de Meta, Snap, The Wall Street Journal, USA Today y Hearst.
La historia del video del himno trata de una persona que es objeto individual de abusos. Se la muestra utilizando una plataforma de medios sociales en la que sale del armario como LGBTQ+ y luego conoce a alguien virtualmente. Resulta que la persona que conoce no es real, sino un montaje para ridiculizarlo. La plataforma mostrada es genérica, o no fácilmente identificable, como una utilizada en la vida real. El video no entra en el tema de cómo los algoritmos pueden amplificar la retórica divisiva para atraer tráfico, un riesgo por el que un ejecutivo de Pinterest llamó la atención a las plataformas de medios sociales en una presentación de ANA Masters of Marketing la semana pasada.
Todos los anuncios y contenidos de la campaña Engage Responsibly llevan a los visitantes a engageresponsibly.org para obtener información adicional, videos educativos y recursos, que incluyen un kit de activación de marca Engage Responsibly, donde las marcas y las pequeñas empresas pueden encontrar y utilizar programas educativos y otros recursos de apoyo del grupo. Los materiales y activos están diseñados para educar a los consumidores y a las pequeñas y medianas empresas sobre el odio en línea y las herramientas para ayudar a eliminarlo.
No sólo tecnología
"La lucha contra el odio en Internet no es sólo una cuestión de tecnología, sino de preservar nuestra conexión humana esencial", afirmó Ann Mukherjee, presidenta y directora general de Pernod Ricard North America y presidenta de Engage Responsibly, en un comunicado. "En un mundo digital que a veces puede parecer desconectado, creemos que es vital recordar que cada interacción en línea representa a una persona real al otro lado de la pantalla. Esta nueva campaña nos recuerda a todos el poder de la empatía, la amabilidad y la comprensión en nuestros espacios virtuales, y lo vital que es que todos trabajemos para mantener seguros estos ecosistemas."
El Consejo de Engage Responsibly, que se ha constituido como una organización sin ánimo de lucro independiente, también incluye a marketers de Walmart, AT&T, Shell, L"Oreal y DoubleVerify, y se anunciarán otras empresas a lo largo del próximo año.
"Nuestros activos son herramientas valiosas que se han desarrollado en consulta con nuestros numerosos socios, especialmente el Better Business Bureau, e instamos a los consumidores y a las PYMEs a que los aprovechen de inmediato", declaró en un comunicado Bill Tucker, presidente de Engage Responsibly y vicepresidente ejecutivo del Grupo ANA.
