(Ad Age) - Anheuser-Busch InBev va a retirar a Cacti, su marca de hard seltzer respaldada por Travis Scott, a menos de un año de que saliera a la venta.
La decisión se produce a raíz de la publicidad negativa para el rapero e influencer después de que murieran diez personas en su concierto Astroworld en noviembre como resultado de los problemas de control de la multitud. La cuenta de Twitter de Cacti enmudeció en los días posteriores a la tragedia y luego fue eliminada.
"Después de una cuidadosa evaluación, hemos decidido detener toda la producción y el desarrollo de la marca Cacti Agave Spiked Seltzer", dijo la cervecera en un comunicado. "Creemos que los fans de la marca entenderán y respetarán esta decisión". Un representante de la compañía no proporcionó más información cuando se le preguntó si la decisión estaba relacionada con la tragedia de Astroworld.
Un representante de Scott dijo a Ad Age que su contrato de patrocinio expiró el 30 de noviembre y calificó la decisión de poner fin a su participación como “algo mutuo".
Scott, que se había ganado la reputación de ser un poderoso patrocinador de productos, ha experimentado otras consecuencias a raíz de la tragedia. A finales de noviembre, Nike declaró que retrasaría el lanzamiento de una colaboración de calzado deportivo con la marca Cactus Jack de Scott.
La decisión de AB InBev fue informada por las publicaciones especializadas Beer Business Daily y Beer Marketer"s Insights. Ambas señalaron la tragedia, pero también aludieron a los recientes malos resultados de ventas de Cacti. "Después de un comienzo fulgurante, que la convirtió en una de las cinco marcas principales de seltzers con una participación del 3,2 en el segmento en tan sólo una semana de ventas, se ha desvanecido significativamente", informó Beer Business Daily.
La cervecera se basó en un enfoque de marketing digital para promocionar la bebida, que debutó en la primavera, aprovechando el gran número de seguidores de Scott en Instagram. Scott también promocionó la bebida en uno de sus vídeos musicales.
La comercialización de la bebida corrió a cargo de Cactus Jack, la submarca que Scott creó y que utiliza en diversas actividades comerciales, así como de la agencia interna de AB InBev. Un anuncio que se publicó en los Grammys a principios de este año procedía de la agencia de Scott, Cactus Jack Creative Collective.
