(Ad Age) - AstraZeneca ha añadido a WPP a la lista creativa global de su enorme negocio de oncología luego de un review competitivo.
Según dos personas cercanas a la situación, en la licitación participaron Omnicom, WPP e Interpublic Group, que ya tenían relaciones comerciales con el cliente. No estaba claro en el momento de la publicación si había un consultor involucrado.
“WPP ha sido un socio de larga data y esperamos ampliar nuestro trabajo conjunto”, dijo Mohit Manrao, vicepresidente senior y director de Oncología en Estados Unidos de AstraZeneca, en un comunicado.
Los ingresos por oncología de AstraZeneca aumentaron un 19% a 18,4 mil millones de dólares en 2023.
No está claro cómo se dividirán las funciones entre las marcas oncológicas de AstraZeneca. Un portavoz de IPG dijo que no perdería ningún negocio oncológico existente como resultado del nombramiento de WPP y que sigue siendo un "socio orgulloso de record para AstraZeneca en muchas de sus notables marcas oncológicas que salvan vidas". Sin embargo, algunas personas involucradas en el review dijeron que la mayor parte del negocio oncológico ahora se dividirá esencialmente entre WPP y Omnicom.
AstraZeneca es uno de los principales clientes de IPG Health. En marzo, la compañía sufrió un duro golpe cuando Pfizer trasladó la mayor parte de su negocio de creatividad de IPG Health a Publicis. IPG ha trabajado en diferentes áreas del negocio de oncología de AstraZeneca, como el desarrollo de aplicaciones para ayudar a los pacientes con cáncer o la realización de estudios sobre medicamentos para su tratamiento.
Algunas de las principales marcas de tratamiento contra el cáncer del laboratorio son Tagrisso, Lynparza, Calquence, Imfinzi, Imjudo y Enhertu. En mayo, la empresa anunció un plan para alcanzar los 80.000 millones de dólares en ventas para 2030, en gran medida gracias a su docena de medicamentos contra el cáncer.
Para dar servicio a la cuenta, WPP creará un equipo a medida con sede en Estados Unidos y el Reino Unido, que buscará talentos entre su red de 10.000 especialistas en salud. El equipo estará dirigido por VML Health e incluirá el apoyo de Grey Health y Ogilvy Health. CMI Media Group de WPP seguirá trabajando en la planificación y compra de medios para el negocio de oncología.
“El equipo AstraZeneca de WPP aprovechará su amplia experiencia creativa y las últimas tecnologías de toda la red para ofrecer soluciones innovadoras y estratégicas para las marcas de oncología de AstraZeneca a nivel mundial y en Estados Unidos”, afirmó Wendy Lund, directora de clientes de HEALTH@WPP.
AstraZeneca pretende lanzar 20 nuevos fármacos para 2030, “muchos de ellos con el potencial de generar más de 5.000 millones de dólares en ingresos en el año pico”, escribió la empresa en un informe para inversores de mayo. Según el informe para inversores, 27,5 millones de personas serán diagnosticadas con cáncer para 2040 y el mercado mundial de terapias para la enfermedad está valorado en 168.500 millones de dólares.
