(Ad Age) – Audi of America ha contratado a Ogilvy como su agencia creativa de record, poniendo fin a una revisión de ocho meses.

Venables, Bell & Partners había mantenido la cuenta desde 2007. El review comenzó diez meses después de que Audi of America contratara a Tara Rush como directora de marketing. La señora Rush fue promovida desde su anterior puesto de directora de comunicación.

Rush dijo en una declaración a Ad Age: "Con el lanzamiento de nuestra campaña global de marca, "Future is an Attitude", estamos transformando y remodelando la percepción de Audi en EE.UU. Nos encanta dar la bienvenida a Ogilvy como nuestra nueva agencia creativa y estratégica. Juntos, daremos vida a un futuro innovador, decidido y eléctrico, una historia que estamos deseando compartir con nuestros fans y clientes de Audi".

La campaña global, que se anunció a finales de 2020, juega con los objetivos de la marca en materia de vehículos eléctricos. También marca un cambio hacia una mayor centralización en el marketing de Audi, o como dijo el fabricante de automóviles en una declaración de 2020, "unificará las actividades de marketing en todo el mundo a partir de ahora, teniendo en cuenta los requisitos culturales y específicos de cada país".

Ogilvy ya trabaja para Audi en Sudáfrica, China y Alemania. Se encargará de la cuenta estadounidense a través de sus oficinas de Nueva York y Washington, D.C. En el concurso participó la agencia Droga5, según personas familiarizadas con el tema.

La victoria le da a Ogilvy U.S. una codiciada cuenta de autos de lujo y llega cuando la agencia ha hecho notables contrataciones para su liderazgo. que incluyen el nombramiento a fines del año pasado de Chris Beresford-Hill, antiguo director creativo de TBWA/Chiat/Day New York (Omnicom), como presidente de publicidad para Norteamérica.

Venables Bell & Partners abandonó el review en las primeras etapas, según una fuente cercana.

Audi, propiedad del Grupo Volkswagen, invirtió 74 millones de dólares en medios medidos de Estados Unidos en 2021, sin mayores cambios con respecto a 2020, pero un 30% menos que los 106 millones de dólares en 2019, según Kantar.