Bacardi ha designado a la agencia BETC London (Havas Group) para el manejo de la creatividad publicitaria global de su emblemático rum Bacardi, que celebró su 150º aniversario el año pasado.

La marca estuvo con una agencia del grupo WPP desde 2005, pero se separó de Johannes Leonardo, un shop de ese grupo, en septiembre de 2012. Leonardo trabajó en la cuenta, que ganó de manos de Y&R (WPP), durante casi un año.

BETC confirmó el triunfo, que sólo abarca la creatividad global, y no incluye compra de medios, Internet o actividades below-the-line, pero no suministró otra información. Bacardi no respondió a los pedidos de comentarios.

La designación fue decidida por Kofi Amoo-Gottfried, global brand director de Bacardi Rum en el Bacardi Global Brands, que se unió en octubre de 2012. Con sede en Londres, Amoo-Gottfried es un ex ejecutivo de agencia que ha trabajado para Publicis en Ghana; como planificador estratégico de Nike en Wieden + Kennedy, y en las filiales de Estados Unidos y Gran Bretaña de Leo Burnett. Es un sobrino del ex secretario general de la ONU Kofi Annan.

Otra agencia de Londres, Brothers and Sisters, ganó el negocio local británico, valuado en 7,8 millones de dólares, en julio de 2012, y se espera que retenga la cuenta.

Separadamente, Bacardi USA se está dirigiendo a tres veteranos de agencia para que la ayuden a reposicionar su principal marca de rum en Estados Unidos. Jeff Weiss y Paul Opperman, que hace un año formaron una agencia boutique llamada OW, supervisarán la estrategia de marca y las labores creativas junto a Daley Strategic Advisors, que está dirigida por Lee Daley, un ex chief strategy officer de McCann Worldwide

Bacardi Global Brands es el nombre dado a la función de marketing de Bacardi Limited. Su portfolio incluye a más de 200 marcas, entre ellas el gin Bombay Sapphire y la vodka Grey Goose. El gigante de las bebidas espirituosas atravesó recientemente un período de convulsión con la partida de la CMO y presidenta de Bacardi Global Brands, Silvia Lagnado, en noviembre de 2012.

La señora Lagnado fue reemplazada este mes por Andy Gibson, proveniente de Carlton United Brewers, parte del Foster’s Group. Gibson había trabajado anteriormene en Diageo durante 13 años y oficialmente tomó su nuevo rol en Bacardi en abril. El año pasado Bacardi Limited designó a un nuevo CEO, Edward Shirley, que provino de Procter & Gamble.

Bacardi es la marca top de rum en el mundo, pero su volumen de ventas creció sólo un 1,5% en 2011, según un informe de Drinks International y Euromonitor International. Antes de que Johannes Leonardo tomara la marca, Y&R Major, del WPP Group, tomó la cuenta durante seis años, y creó la campaña “Bacardi Together”.