La firma de pastas Barilla contrató a 360i, de Dentsu Aegis, como su primera agencia 

digital de record en Estados Unidos.

“360i nos impresionó por sus antecedentes, sus insights del consumidor y la 

profunda experiencia que tiene en posicionar marcas para que triunfen en el 

cambiante panorama digital de hoy”, dijo Beth Reilly, directora senior de marketing 

digital y social de Barilla para las Américas, en una declaración. “Tanto lo digital 

como la tecnología están conduciendo todo hoy en día, y necesitamos tener al 

asociado justo con la visión precisa para movernos agresivamente hacia poner a lo 

digital en el centro de cómo ganamos en los pasillos de los supermercados”.

La agencia supervisará el marketing digital y social de la marca, incluyendo 

estrategia, creación de contenidos y diseño de website.

Para 360i, la pasta completa un portfolio colmado de alimentos que incluye a 

productos de Nestlé; Oreo, de Mondelez, Oscar Mayer y Subway, entre otros.

El shop también ganó recientemente las asignaciones digitales globales de Anheuser-

Bush InBev y Nestlé, además del planeamiento y compra de medios de Pernod 

Ricard.

La compañía ya casi ha reparado su imagen afectada el año pasado por la decisión 

de su chairman Guido Barilla de oponerse a utilizar familias gay en su publicidad. 

Además de crear una protesta de consumidores, los comentarios animaron al 

competidor Buitoni a atacar directamente a Barilla con un post de Facebook que 

contenía el mensaje “Pasta para todos”.

El chairman Barilla se disculpó numerosas veces, y la compañía estableció 

rápidamente una directorio de Diversidad e Inclusión. Posteriormente tomó otras 

medidas para indicar que estaba abrazando la igualdad.

Barilla invirtió 31,4 millones de dólares en medios de Estados Unidos durante 2013, 

según Kantar Media.

La compañía también trabaja con las agencias Y&R (WPP) y OMD (Omnicom).