(Ad Age) - BMW volverá a la tanda comercial del Super Bowl luego de siete años de ausencia. Un portavoz de la marca alemana de automóviles de lujo confirmó la compra de espacios en el SB pero no compartió detalles.
BMW apareció por última vez en el Gran Juego de 2015 con un aviso protagonizado por Katie Couric y Bryant Gumbel. En él se retrocedía a 1994, cuando los entonces presentadores del Today Show se enfrentaban al concepto de internet. A continuación, el anuncio retrocedía 21 años mientras el dúo reflexionaba sobre la improbabilidad de los coches eléctricos, concretamente el i3 EV de BMW.
El aviso se adelantó en muchos sentidos a su tiempo: la promoción de los vehículos eléctricos ha sido una táctica frecuente de las marcas en los últimos Super Bowls, con fabricantes de automóviles como General Motors y Audi utilizando sus costosos espacios para promocionar sus planes de vehículos eléctricos.
Aunque los vehículos eléctricos siguen siendo un nicho de mercado, los fabricantes de automóviles están invirtiendo miles de millones de dólares en ellos en previsión de que la demanda crezca en los próximos años. BMW, que sigue utilizando la denominación “i” para sus vehículos eléctricos, pretende que al menos el 50% de las ventas mundiales sean totalmente eléctricas en 2030, según Automotive News.
Con este telón de fondo, parece natural que BMW quiera volver a utilizar su último anuncio del Super Bowl para promocionar los vehículos eléctricos.
Goodby Silverstein & Partners —que tiene una gran experiencia en anuncios del Super Bowl— es la agencia principal de BMW en los Estados Unidos y se encargará del comercial.
BMW es el quinto fabricante de automóviles que confirma anuncios en el SB de 2022, luego de Nissan, Toyota, General Motors y Kia. El año pasado, sólo tres fabricantes de automóviles compraron espacios en el evento: Stellantis (Jeep), GM y Toyota. En el Super Bowl de 2020, seis fabricantes de automóviles aparecieron con anuncios. El pico más alto de la categoría se registró en 2018, cuando once marcas de automóviles estuvieron en la pauta del Gran Juego.
Stellantis aún no ha confirmado sus planes para el Super Bowl de 2022, pero tiene un historial de decisiones de última hora sobre el juego. Hyundai, Mercedes-Benz y Honda están entre las marcas que han confirmado que no estarán en el evento.
