Bacardi Ltd. designó ayer como su nueva chief marketing officer global a Silvia Lagnado, la arquitecta de la famosa campaña de Dove para la “Belleza Real”.

La ejecutiva, nacida en Brasil, es una veterana de Unilever (24 años en esa compañía), muy conocida por haber encabezado ese esfuerzo durante su gestión como vicepresidente global de marcas de jabón de la compañía. Últimamente condujo la división de savory products de Unilever, en la que se encuentra Knorr.

En Bacardi, Lagnado trabajará con un portfolio global de notables marcas de bebidas alcohólicas, que incluye el rum que lleva el nombre de la firma, además de la vodka Grey Goose, el whisky Dewar’s y el gin Bombay Sapphire, entre otras. Tanto Bacardi como Grey Goose siguen manteniendo posiciones de liderazgo en sus categorías a pesar de la recesión global, pero las marcas de la compañía enfrentan una creciente competencia de parte de Diageo, Pernod Ricard y otras empresas, que incrementarán la presión por lanzar campañas digitales, que es el terreno donde los conocimientos de la señora Lagnado van a jugar un papel determinante.

“Estoy absolutamente feliz de darle a Silvia la bienvenida a Bacardi dado su excelente record y su liderazgo en el marketing de consumidores internacionales. Sé que ella será invalorable para nosotros en la construcción de los objetivos a largo plazo para nuestras marcas icónicas”, dijo el CEO de Bacardi Seamus McBride en una declaración.

Lagnado tendrá su base de trabajo en Londres. Reemplaza a Stella David, que dejó la compañía durante el último verano y ahora se desempeña como CEO de William Grant & Sons. Es la segunda ejecutiva notable de Unilever que parte de Unilever hacia el sector de bebidas en los meses recientes; Kevin George, que jugó un papel clave en el desarrollo de la marca Axe, salió de esa compañía para convertirse en CMO de Beam Global Spirits en el último otoño.

En una declaración, Lagnado dijo: “Bacardi tiene uno de los portfolios más conocidos y amados del mundo, y yo estoy entusiasmada por continuar la construcción de las marcas internacionalmente. Cada una de estas icónicas marcas tiene una herencia única, soberbia calidad y con ellas se hacen los mejores cócteles del mundo. Los consumidores las aman. Espero ansiosa utilizar mis 24 años de experiencia y conducción en esta notable compañía y en esta dinámica industria”.