(Ad Age) - El empresario de medios Byron Allen ha vuelto a demandar a McDonald´s. Esta vez, alega que la cadena con sede en Chicago no está cumpliendo con su compromiso de 2021 de destinar una mayor parte de su presupuesto publicitario a empresas de medios de propiedad negra.
McDonald´s anunció en mayo de 2021 planes para aumentar del 2% al 5% su inversión en medios y productoras de propiedad negra.
La demanda afirma que las empresas de Allen, que incluyen propiedades como The Weather Channel y Justice Central, representan el 90% del mercado publicitario de propiedad negra del país. Según la demanda, McDonald´s tendría que mover más de 50 millones de dólares al año en publicidad en las empresas de Allen para alcanzar su objetivo. Sin embargo, la cadena supuestamente sólo propuso invertir "una pequeña fracción de su presupuesto publicitario" con las empresas de Allen.
La demanda alega que el plan de McDonald´s era una "estratagema interesada para presentarse como racialmente sensible y comprensiva", al tiempo que engañaba al público.
"McDonald´s no tenía intención de cumplir con su compromiso", dice la demanda. "Su "plan" era y es un fraude".
La compañía dijo en un comunicado que se defenderá de las acusaciones de Allen y "no se dejará coaccionar por estas tácticas agresivas."
Según la empresa, "mientras McDonald´s sigue invirtiendo en diversas iniciativas para crear un cambio real en las comunidades, Byron Allen presenta demandas sin fundamento como parte de una campaña pública de desprestigio contra nuestra compañía para tratar de llenarse los bolsillos", dijo. "Esta última acción está sacada directamente de su manual de litigios estándar, seleccionando acusaciones para crear una narrativa falsa y engañosa que es inconsistente con los hechos y calculada para distraer de los bajos índices de audiencia y alcance de sus propiedades mediáticas".
El compromiso de McDonald´s de invertir en publicidad forma parte de un esfuerzo más amplio por mejorar la diversidad y la inclusión que la cadena de comida rápida ha realizado en los últimos años. También ha prometido diversificar las filas de proveedores y franquiciados, y ha vinculado parte de la retribución de los ejecutivos al cumplimiento de objetivos de diversidad.
La empresa también declaró que en los dos últimos años ha invertido millones de dólares en empresas de medios de propiedad negra como parte de su compromiso.
Allen lleva años de enfrentamientos con McDonald´s, y tiene pendiente otra demanda por discriminación contra la empresa. El mes pasado, publicó un anuncio a toda página en el Chicago Tribune solicitando el apoyo del inversor activista Carl Icahn en su lucha contra el "racismo flagrante" en McDonald´s.
