Canal 3 de Rosario, la emisora que pertenece al Grupo Televisión Litoral, acaba de renovar su imagen visual. Así, el isotipo en forma de Sol abandona las tres dimensiones y, ahora en plano, incorpora texto en su interior, además de cambiar de color.
La tarea estuvo a cargo de la agencia rosarina NZR. Para Luis Nazer, presidente de la agencia, el desafío de renovar el logo del canal fue exigente, puesto que se trata de “una imagen de altísima exposición y muy metida en los hogares de la ciudad”.
Los DGCs de la agencia, Jorge Valle y Marcelo Salerno, detallaron que la estrategia implementada para comunicar el cambio se basó en una campaña incógnita, que apostó fuerte a los medios gráficos: “Utilizamos anuncios en diarios, afiches séxtuples de vía pública, grandes carteles en laterales de edificios y columnas en las avenidas más importantes de la ciudad y en el ingreso a la autopista Rosario-Buenos Aires”.
Así, en los carteles de la calle podía verse un gran telón que ocultaba el nuevo logo y sólo dejaba ver la leyenda “Muy pronto”.
La incógnita fue develada esta semana e implicó el reemplazó a los misteriosos telones por carteles con la nueva imagen del canal, al mismo tiempo que la señal comenzó a transmitir los nuevos separadores rediseñados.
Además, la campaña incluyó un comercial de televisión que muestra claramente la transición entre el viejo y el nuevo logo (y que puede verse relacionado en esta nota).
