Por Pancho Dondo
Jefe de redacción de Marketers by Adlatina
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció a Unilever como el Creative Marketer of the Year, de cara a la edición de este 2024.
El galardón honra a aquellas compañías que lograron un significativo número de trabajos icónicos ganadores de leones durante un período sostenido de tiempo.
Unilever fue honrado por última vez como Creative Marketer del Año en 2010 y, a lo largo de los últimos años, ha cosechado Leones para diversas marcas como Dove, Hellmann"s, Dirt Is Good (conocida como Persil, Skip y OMO), Magnum, Vaseline, Marmite y Pot Noodle.
En 2023, la marca más grande de Unilever, Dove, recibió el Gran Prix de Media Lions por su campaña #TurnYourBack de Ogilvy Londres y David Madrid.
#TurnYourBack fue considerada por el presidente del jurado de Media Lions, Christian Juhl, como "un ejemplo oportuno de cómo nuestra industria puede utilizar el poder de los medios para proteger a los jóvenes y empoderarlos para que rechacen la presión que sienten de ajustarse a estándares artificiales y tener confianza en su verdadero yo, sin filtros”.
La misión de belleza inclusiva de Dove se lanzó por primera vez a través de su campaña de 2004 "Real Beauty", que este año celebra 20 años. Desde entonces, la marca ha sido pionera en demostrar cómo el marketing puede generar resultados comerciales impresionantes. Partiendo de esta plataforma en 2013, la campaña "Dove Real Beauty Sketches" se propuso dar pruebas sorprendentes de que las mujeres son más bellas de lo que creen: obtuvo 16 Leones, incluido el muy codiciado Gran Prix de los Dan Wieden Titanium Lions, así como el Gold Lion de Efectividad Creativa al año siguiente.
Hellmann"s también sigue sobresaliendo a través de su plataforma creativa Make Taste, Not Waste, destacando su misión de larga data de ayudar a las personas a abordar el desperdicio de alimentos en la cocina, más recientemente con la colaboración de Mayo Cat en el Superbowl. Con el mismo tono humorístico, la campaña Mayo McHack de Hellmann’s enseñó a los británicos cómo "piratear" el elemento de mayonesa que faltaba en el menú de una famosa cadena de restaurantes, obteniendo dos Leones de plata en Relaciones Públicas y Experiencia y Activación de Marca el año pasado.
“Estas campañas galardonadas son testimonio del compromiso de la empresa con la creatividad, respaldado por su filosofía de marketing”, sostuvieron desde el festival.
Acerca de la distinción que recibirá Unilever, Simon Cook, director ejecutivo de Lions, dijo: “Este premio tiene como objetivo reconocer y celebrar aquellas marcas que constantemente realizan trabajos que elevan el nivel de excelencia creativa en toda la industria global de las comunicaciones creativas. Unilever está superando los límites creativos de manera consistente y continua en una amplia gama de marcas de diferentes mercados, en colaboración con una variedad de agencias asociadas, demostrando una clara comprensión y compromiso con el poder de la creatividad como motor de progreso y crecimiento. Felicitaciones por esta victoria tan merecida”.
Esi Eggleston Bracey, directora de crecimiento y marketing de Unilever, comentó: “Gracias Cannes Lions por reconocer a nuestros líderes de marca y agencias asociadas que siempre están superando los límites creativos. Nuestro compromiso con un marketing audaz, valiente y más creativo es inquebrantable. Creatividad que comienza con la inspiración, se conecta con el comercio en cada momento y resuena en las personas para construir marcas deseables e imperdibles. Es un gran honor aceptar este premio en nombre de nuestro equipo excepcional que realmente comprende el poder de la conexión humana para servir a las personas y hacer crecer nuestras marcas”.
El premio al Marketer Creativo del año se introdujo en 1992, y entre sus ganadores anteriores se incluyen AB InBev, Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, IKEA, Mars, McDonald"s, Samsung y Microsoft, cada uno de los cuales ha demostrado que es consistente y La creatividad de clase mundial respaldada por una cultura de creatividad impulsa el desempeño empresarial y, como resultado, han ganado varios Leones en el Festival.
