La marca de aceites Castrol lanzó Castrol Index (disponible en www.castrolfootball.com), herramienta que sirve para evaluar el desempeño de los jugadores de fútbol, en forma unificada. Utilizando tecnología de punta, se rastrea a cada jugador durante todo el partido y se le asignan puntajes de acuerdo con las acciones individuales: la suma de todas ellas le da un puntaje objetivo, según su importancia en el campo de juego. Este índice ya fue puesto en práctica en la Copa de las Confederaciones, y se usará en las instancias de eliminatorias europeas.

El lanzamiento de esta herramienta en el mercado hispano estadounidense está gestionado por Fourdíaz Vargas. Consultado por adlatina.com, José-Guillermo Díaz, socio y director creativo de la agencia, dio su visión acerca de la campaña: “Este índice ofrece un análisis más profundo del desempeño o la actuación de los jugadores, por ejemplo, dentro de un Mundial, siendo Castrol sponsor del Mundial de FIFA 2010 y 2014. Se desarrolló una tecnología tal que con cámaras se puede analizar a cada jugador. Inclusive, se está desarrollando un programa para determinar quién sería el mejor jugador del mundo y cómo sería el equipo perfecto, en base a este índice”.

- Castrol es una marca de aceites, claramente vinculado con lo automotor: ¿cómo fue que se acercaron al mundo del fútbol?

- Este desarrollo determinó una buena conexión de target passing. Castrol siempre estuvo vinculado al patrocinio de deportes motores, y ahora consideró que había una buena relación entre el desarrollo tecnológico necesario para hacer un buen lubricante con toda la tecnología necesaria para hacer un buen análisis en el fútbol. Claro que lo más obvio es una relación con el público masculino.

Al ser Fourdíaz Vargas la agencia la encargada de manejar la cuenta de relaciones públicas y promociones en el segmento hispano estadounidense, Díaz es una persona idónea para opinar sobre ese nicho: “Creo que se han dado cuenta de la importancia que tiene. Ahora mismo, si se ven los análisis y estudios, dentro de la crisis que está sufriendo el país, es el segmento que más está creciendo. Es ideal, tiene un poder adquisitivo muy grande”.

- ¿Cómo sigue la campaña?

- Nos han confiado el desarrollo de un programa para comunicarnos con el mercado hispano, donde pensamos incrementar nuestra presencia para el próximo año, no sólo por el Mundial en sí sino por otro tipo de actividades.