(Ad Age) – Chevrolet está dando un giro estilístico desde su enfoque "Real People, Not Actors", que lleva cuatro años en el centro de su publicidad, con una nueva campaña para el modelo 2019 de Chevrolet Silverado, uno de los más importantes vehículos de la flota de de General Motors.

Los nuevos avisos tienen un tono emotivo con un enfoque cinematográfico pleno de música, que resulta un fuerte contraste con la campaña más racional “Real People”, que muestra a compradores reales de vehículos interactuando con un moderador. La vieja campaña no quedará archivada: nuevos avisos de Real People aparecerán en breve, dijo Paul Edwards, vicepresidente de marketing de Chevrolet.

Chevy hizo anteriormente temporarias desviaciones de la campaña. Pero el nuevo trabajo para Silverado, que incluye múltiples avisos de televisión, es un pivot con un apoyo significativo en los medios tradicionales.

Edwards sugirió que la nueva serie está en línea con Real People porque la gente que aparece en los avisos no son actores. Pero esa interpretación se perdería entre los espectadores, quienes en años recientes han tenido docenas de avisos en los que el moderador Potsch Boyd, pizarra en mano, iba enseñando los atributos del vehículo, al estilo de los focus groups. La nueva campaña, realizada por la agencia de record Commonwealth/McCann, incluye un spot que muestra a distintos conductores de Silverado cantando la canción de la campaña, "A Little Bit Country, a Little Bit Rock 'N Roll".

La campaña debutará durante la emisión del College Football Playoff National Championship, por la cadena ESPN. También tendrá integración con los programas "Jimmy Kimmel Live!" (de ABC) y en “This is Us”, de la cadena NBC.