El Marketing Hall of Fame de Chile anunció la entrada de cinco marcas líderes: de Bilz y Pap, como Gran Marca Chilena; Sony y Gillette, cada una como Gran Marca Global por su trayectoria en el país, y Soprole, que fue elegida como Gran Marca Chilena a nivel empresa. Este evento es la representación en Chile del Marketing Hall of Fame, entidad de la American Marketing Association.

Este reconocimiento se viene llevando a cabo desde 2000, y cuenta con el apoyo de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, del Círculo de Marketing de ICARE y de la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA). Así, las marcas se suman a Nestlé (2007), Coca-Cola (2005) y Entel (2001), entre otras. Según explicaron en la entidad, “su ingreso a este Salón de la Fama se debe a su notable trabajo de marketing, el cual los ha llevado a establecer fuertes lazos con sus consumidores, llegando a ser familiares y cotidianas, compartiendo su diaria jornada de una u otra forma, y constituyendo para ellos un icono y un referente inequívoco en la categoría de mercado a la que pertenecen”.

Para la elección de las marcas, el panel elector tuvo en cuenta cuatro factores: la vigencia y éxito sostenido en el mercado, haber contribuido al desarrollo del marketing en el país, impactar positivamente la forma en que se piensa la disciplina en la gestión empresarial y haber cambiado la forma en que se entienden determinadas categorías de mercado.