Cintia Skako
BRAND & RESEARCH DIRECTOR DE PEDIDOSYA

¿Qué profesionales marcaron su camino y la llevaron a ser la profesional que hoy usted es?
Mi camino se construyó gracias a personas que tuvieron la generosidad de apostar por mí cuando todavía no tenía la experiencia. Vieron algo distinto, confiaron y me dieron el espacio necesario para crear y crecer; a ellos les debo mi mayor agradecimiento por ese voto de confianza inicial. Esa libertad fue la que permitió que mi formación en diseño se convirtiera en mi mejor herramienta para potenciarme y desarrollarme de una manera integral. Hoy esa mirada se nutre de una escucha activa constante: entiendo que para liderar una marca con este impacto, primero hay que entender profundamente qué necesita el usuario. Por eso, en cada proyecto, nos detenemos a testear y escuchar; basamos nuestra audacia —tanto en lo visual como en el tono de nuestros mensajes— en lo que la gente realmente siente y espera de nosotros. Con PedidosYa, tuve la oportunidad de vivir hitos que transformaron mi visión, como No dejemos de pedir, para el Mundial 2022, o el despliegue de El Eternauta; experiencias que me enseñaron el valor del real-time y el impacto positivo que genera una comunicación que conecta de verdad con las personas. Hoy estoy profundamente agradecida a quienes me lideran actualmente por darme la libertad de crear y desafiarme constantemente, y a los equipos, pares y partners estratégicos que me acompañan en el día a día, viendo en mí ese coraje para lograr lo impensado.

¿Qué actividades concretas, no laborales, potencian su rendimiento profesional o la inspiran para rendir mejor en el trabajo?
Para rendir al máximo, necesito abrir la cabeza por fuera de la rutina. Nutrir la curiosidad visual es clave: el diseño sigue siendo mi brújula y puedo pasar horas observando cine, fotografía, moda, arte o publicidad. Es una gimnasia del ojo en la que me detengo en el detalle de las texturas, la intención de los colores, la construcción de los climas y la armonía en la composición de la imagen. Ese ojo crítico es el que después me permite volver al trabajo con la mirada fresca para encontrar soluciones que se salgan de lo obvio; porque entiendo que una marca se construye a través de una estética propia y un tono de voz que deben ser consistentes y relevantes en cada detalle. Pero el alto rendimiento también exige saber frenar. El tiempo real con mi familia, mi círculo íntimo y la desconexión digital absoluta son mi verdadero combustible. Aprendí que esas pausas no son tiempo perdido; al contrario, son las que “limpian” mi visión estratégica. La inspiración me encuentra cuando le doy aire a la cabeza. Mi mensaje es que nuestras pasiones y nuestros afectos no son distracciones, sino el sustento de nuestra creatividad. Sólo cuando protegemos ese espacio personal podemos liderar con una perspectiva genuina, humana y, sobre todo, equilibrada.

Instintivamente, ¿cuáles son los grandes logros que recuerda cuando le piden que defina su recorrido profesional?
Más que los premios, que lógicamente se celebran —como haber alcanzado doce leones en Cannes Lions—, lo que más me moviliza es haber sido parte de la evolución de una marca latinoamericana hasta convertirla en un símbolo cultural. Lograr que PedidosYa sea la “segunda pantalla” de la gente en momentos históricos, como lo fue durante el Mundial 2022, y que tenga una relevancia real en el día a día de tantos países, es un orgullo enorme. Mi mayor logro es haber consolidado un ecosistema en el que el talento interno y partners como Gut Buenos Aires operamos como un solo equipo; esto hace que las mejores ideas fluyan y que cada campaña sea un nuevo desafío en busca de mejores resultados. Mi mensaje para quienes inician este camino es que no intenten encajar en moldes; usen su propia historia, su capacidad de escucha y su mirada para transformar las reglas. El éxito no se alcanza solo: se trata de construir valor compartido, mantener la curiosidad despierta y, sobre todo, encontrar el propósito que te haga disfrutar el proceso.

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Inés Mastrogiacomo
GERENTA DE MARKETING DE BODEGA DANTE ROBINO EN CERVECERÍA Y MALTERÍA QUILMES

¿Qué profesionales marcaron su camino y la llevaron a ser la profesional que hoy usted es?
Creo que lo primero que viene a mi mente son las mujeres profesionales de mi familia. Desde mi abuela, que siendo maestra llegó al puesto de directora de su escuela y siempre encontró la manera de liderar sus propios proyectos. Luego mi mamá, quien desafió los estándares de su generación y construyó una carrera profesional que no sólo defendió, sino que también disfrutó y supo reinventar a lo largo del tiempo. Abogada y escribana, es reconocida en su profesión y referente para sus colegas. De ella aprendí el valor de la vocación y el disfrute que puede haber en hacer lo que a una la apasiona. Y por último mi hermana mayor, quien teniendo una carrera y un camino profesional recorrido en psicología decidió, en una crisis vocacional, dar un volantazo y estudiar abogacía a sus ya 35 años. Mirando sus trayectorias, comprendo que mi forma de trabajar —buscar siempre un poco más, reinventarme ante los desafíos y sostener la pasión por lo que hago— tiene su raíz en ellas. Su ejemplo me recordó siempre que el liderazgo se construye con esfuerzo y autenticidad y que el crecimiento aparece cuando una se anima a ir más allá de lo esperado.

¿Qué actividades concretas, no laborales, potencian su rendimiento profesional o la inspiran para rendir mejor en el trabajo?
Viajar creo que es lo que más me resetea y me inspira. Visitar nuevas culturas y mercados, ver distintas maneras de hacer las cosas, me enriquece y me da perspectiva. También disfruto mucho de hacer cursos (¡de lo que sea!), sólo por el hecho de aprender cosas nuevas y conocer gente con nuevos intereses. También las actividades manuales y artísticas: en mi caso, practico alfarería desde hace diez años y no sólo me ayuda a trabajar mi paciencia, sino también a canalizar mi creatividad de una manera más lúdica y exploratoria. Todas estas actividades me sacan de un lugar de confort al enfrentarme a algo nuevo y trabajar mi paciencia y mi tolerancia a la frustración. También incentivan mi creatividad y me inspiran.

Instintivamente, ¿cuáles son los grandes logros que recuerda cuando le piden que defina su recorrido profesional?
Instintivamente me sale decir que los grupos humanos. Tanto los equipos que lideré como los colaboradores que ayudé a potenciar y que hoy veo seguir creciendo en sus carreras como pares. Si miro mi recorrido profesional, también reconozco como un acierto haber tomado decisiones que me llevaron a trabajar con marcas, proyectos y equipos que realmente disfruté. Haber priorizado espacios que me ofrecieran aprendizaje, autonomía y desafíos constantes, lo que me permitió construir una carrera coherente con mis intereses y mis valores profesionales.

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María José Daura
GERENTA DE MARKETING DE BANCO MACRO

¿Qué profesionales marcaron su camino y la llevaron a ser la profesional que hoy usted es?
Tuve la suerte de trabajar con muy buenos profesionales a lo largo de mi carrera, y creo que uno se va construyendo un poco con cada uno de ellos. Algunos me enseñaron a pensar estratégicamente y a entender el negocio más allá del marketing. Otros me enseñaron la importancia de la ejecución, del detalle y de hacer que las cosas pasen. Y también tuve líderes que me enseñaron a formar equipos, a delegar, a confiar y a entender que los resultados siempre son colectivos, no individuales. Pero si tuviera que resumirlo, diría que las personas que más me marcaron fueron las que me dieron responsabilidad, me desafiaron, me dijeron lo que tenía que mejorar y me hicieron crecer; no siempre tiene que ser un jefe. Esas son las personas que realmente te forman.

¿Qué actividades concretas, no laborales, potencian su rendimiento profesional o la inspiran para rendir mejor en el trabajo?
Para mí es muy importante el equilibrio. Paso mucho tiempo trabajando, así que las actividades que me ayudan a rendir mejor son las que me despejan la cabeza y me vuelven a poner en perspectiva. El tiempo con mi familia es fundamental, porque me ordena y me recuerda qué es lo importante. También el deporte, especialmente correr, que me ayuda mucho a pensar, a ordenar ideas y a bajar el estrés. Muchas veces las mejores ideas aparecen corriendo. Y también me inspira mucho viajar, porque te abre la cabeza, te permite ver otras culturas, otras marcas, otras formas de hacer las cosas, y eso en marketing es muy importante para no quedarse siempre mirando el mismo lugar.

Instintivamente, ¿cuáles son los grandes logros que recuerda cuando le piden que defina su recorrido profesional?
Cuando pienso en mi recorrido profesional, más que en campañas o acciones puntuales, pienso en decisiones. Gran parte de mi carrera se construyó diciendo que sí a desafíos que me daban miedo, pero que sabía que me iban a hacer crecer. Con miedo, pero con la convicción de que iba a aprender y que lo iba a poder hacer. Creo que una crece mucho más por los desafíos que lo incomodan que por los lugares donde se siente cómoda. Y si miro mi carrera, mis mayores logros tienen que ver con eso: con haberme animado, con haber asumido responsabilidades grandes, con haber sido parte de la construcción y evolución de equipos y con haber podido ayudar a que el marketing tenga un rol cada vez más estratégico dentro del negocio.