Coca-Cola ha presentado un sitio web donde las personas pueden crear arte digital utilizando herramientas de inteligencia artificial e íconos de Coca-Cola, con el objetivo de seleccionar las mejores piezas para adornar vallas publicitarias en Nueva York y Londres.
El mes pasado, la marca anunció que había firmado un acuerdo con la consultora de gestión Bain & Company para explorar nuevas formas de mejorar la creatividad de su marketing a través de OpenAI, la empresa de investigación y desarrollo detrás de ChatGPT y Dall.e.
La plataforma, CreateRealMagic.com, permite a las personas trabajar con algunos de los activos visuales icónicos de Coca-Cola, como la botella de contorno, su logotipo y sus figuras de Papá Noel y los osos polares, para agregar su propia creatividad. Los involucrados en la campaña incluyen al fabricante de ChatGPT, OpenAI, Bain, artistas influyentes y OpenX, que es la agencia de WPP abocada a Coca-Cola.
Las obras de arte también estuvieron en el centro del anuncio “Masterpiece” lanzado recientemente por Coca-Cola, que mezclaba obras de arte clásicas con animación digital y se enfocaba en una botella icónica de Coca-Cola.
Manolo Arroyo, director de marketing global de Coca-Cola, aseguró: “Nuestra empresa está adoptando el poder de lo digital en todos los aspectos de nuestro negocio, y Create Real Magic es una forma de invitar a más personas a unirse a nosotros”, dijo en un comunicado. Además, agregó: “Invitamos a los fanáticos de Coca-Cola a experimentar y crear sus propias obras de arte totalmente únicas basadas en IA utilizando esta nueva e innovadora plataforma”.
Como parte de un concurso que se extenderá hasta el 31 de marzo, los creadores de los 17 países participantes pueden enviar sus obras de arte para que puedan aparecer en vallas publicitarias de Coca-Cola en Times Square, de Nueva York, y Piccadilly Circus, de Londres. Se requiere que todos los participantes que usen el sitio CreateRealMagic.com se registren con los contactos de correo electrónico y teléfono móvil y sus códigos postales, lo que proporciona datos de clientes propios de Coca-Cola.
Treinta creadores también serán seleccionados para participar en Real Magic Creative Academy, un taller creativo de tres días en la sede de Coca-Cola en Atlanta. Como parte del lanzamiento, Coca-Cola se asoció con artistas de inteligencia artificial de todo el mundo: Emma Sofija.
La campaña Create Real Magic es la última expresión de la filosofía de marca global Real Magic de Coca-Cola, que la compañía presentó en 2021.
