Kantar publicó el ranking Brand Footprint que revela las marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares colombianos; este año nuevamente Colanta se posiciona primera, seguida por Alquería.
El ranking utiliza la métrica de Consumer Reach Points (CRP) que mide la fortaleza de una marca en términos de la cantidad de veces que los compradores las eligen. “Hay un momento de decisión en cada compra de productos de consumo masivo; un punto en el que el comprador decide pagar por una marca en lugar de otra”, afirmó Jaime García, country manager de Kantar división Worldpanel.
En cuanto a las marcas elegidas, García comentó: “Este año Colanta sigue siendo la marca más elegida en Colombia, seguida por Alquería. Sin embargo, hubo un cambio este año en las otras tres que componen el top 5 del ranking, ya que Colgate se posiciona en el tercer puesto, seguida por Coca-Cola y Arroz Diana”.
Según Kantar, hay una disminución del número total de opciones de marca, debido a la participación actual de marcas propias que hay en el país. De 2012 a 2021, el número de FMCG Brand Choices en Colombia decreció 34%. Es por esto que se ha visto una disminución en los últimos tres años en la cantidad de marcas promedio que se compra por hogar versus hace diez años, la frecuencia de compra en los hogares ha disminuido.
De acuerdo a los CPRs, que miden la fortaleza de una marca en términos del número de veces que es elegida por los compradores, dentro del Top 25 sólo tres marcas han aumentado sus CRPs: Colgate (4,2), Nosotras (2,1), y Refisal (0,5). Refisal fue la sal más comprada por los colombianos con un alcance del 97% de los hogares, Savital fue el shampoo más preferido con un 62% en la Tasa de repetición; 6 de cada 10 shoppers la compran nuevamente. Café Sello Rojo, tiene su mayor desarrollo en Antioquia, teniendo un crecimiento del 15% en valor, y Arroz Diana, aumentó en valor 14% frente al año anterior
Las cinco marcas más elegidas por los colombianos en cada sector:
Bebidas: Coca-Cola, Pony Malta, Sello Rojo, Hit y Corona.
Alimentos: Arroz Diana, Refisal, Fruco, Maggi y Bimbo.
Cuidado del hogar: Grupo Familia, Jabón Rey, Blancox, Suavitel y Fabuloso.
Cuidado personal y belleza: Colgate, Nosotras, Savital, Protex y Dove.
Lácteos y sustitutos: Colanta, Alquería, Alpina, Coolechera y Montefrío.
