(Ad Age) – En su llamativo anuncio del Super Bowl de 2024, Verizon se apoyó en el poder estelar de Beyoncé para afirmar que su red 5G es irrompible. Cuando se trata de redes de agencias, Ogilvy, que creó el anuncio, es más duradera que la mayoría.

Detrás de su filosofía de “creatividad sin fronteras”, Ogilvy ha roto efectivamente las barreras entre sus 131 oficinas en 93 países y múltiples áreas de práctica para emerger como uno de los actores más consistentes dentro del WPP. Ogilvy aumentó sus ingresos el año pasado, según los resultados anuales publicados recientemente por el grupo, contrarrestando las tendencias de crecimiento lento que afectan a otras agencias creativas. Si bien Ogilvy no reveló cifras específicas, el CEO del WPP, Mark Read, ha elogiado repetidamente a la agencia, incluso durante una conferencia telefónica sobre las ganancias del tercer trimestre en octubre pasado, cuando citó el "rejuvenecimiento creativo" de Ogilvy como el desencadenante de lo que describió en ese momento como un 3% de 4% de crecimiento.

La cuenta de Verizon personifica la historia de crecimiento de la agencia. Ogilvy se quedó con la cuenta del gigante de las telecomunicaciones a finales de 2022, y solo nueve meses después añadió el negocio de consumo de Verizon, arrebatándoselo a McCann, de Interpublic, en una de sus mayores victorias del año. Varios equipos colaboraron en el campo, abarcando especialidades como publicidad, consultoría, experiencia del cliente y marketing de influencers.

"No se puede subestimar el poder de 15.000 personas que marchan al mismo ritmo", dijo la directora ejecutiva global de Ogilvy, Devika Bulchandani, quien ha priorizado lo que describió como los "cimientos" de la red, incluido poner "un enfoque intenso" en su producto creativo.

Por su parte, Leslie Berland, directora de marketing de Verizon, afirmó en un comunicado que Ogilvy tiene “un profundo conocimiento de nuestro negocio y ha sido implacablemente audaz, estratégica, creativa y valiente. Nuestro lanzamiento del Super Bowl fue una manifestación asombrosa de quiénes son y del poder de lo que podemos hacer juntos”.